相傳有一天，岳飛正派人到朱仙鎮內外，清查金兵敗退后的疑情。有個士兵跑上前去稟報，說是北門外最北頭，有一家小店的屋墻上留有“朋、金、興、兵”四個字。岳飛聽后，便派三個人前去查看，三人到那里一看，果然不錯，立即就地多方面了解，詳細訪問，把情況查清后，便向岳飛匯報，說那四個字，是那家小店主寫的。送小店主名叫李長忠。他兩年前，在穎昌（今許昌）官府內做個小小的文差事兒，當時因對金朝殘暴、瘋狂南侵，宋王朝軟弱無能步步投降的政局不滿，棄職返鄉，回到朱仙鎮開店為生。

    岳飛問：“他開的店怎么樣？”

    三人說：“他開的店很小，條件簡陋，可是待客人熱情，收費公平，窮人住店，有錢無錢都留宿，所以他這個店四季興旺。”

    岳飛聽了稟報，感到好生奇怪。這小店主看來本是愛國志士，為什么會長金兵的志氣呢？便問三人：“你們是否查實？”

    三人回答：“已對過筆跡，無錯，就是小店主寫的，請元帥速速下令，讓我們前去捉拿！”

    岳飛覺得這樣做有些不踏實，便親自到現場了解。

    這一天，朱仙鎮北門外的居民百姓，都說這一回李長忠要大禍臨頭了，他在墻上寫那字要被判罪的。正在議論，只見岳飛帶著人向李長忠小店走去。街坊鄰居都為李長忠擔心，勸他趕快躲避起來。李長忠說：“我對國、對民沒作虧心事，岳元帥是不會冤枉我的。”說話之間，三個士兵在前，領著岳飛來到了李長忠的小店跟前。岳飛一看，屋北山下邊有個“朋”字；屋的前墻上門左邊有個“金”字，門右邊有個“興”字；屋南山墻頂上有個“兵”字。岳飛看后，便在李長忠小店門前坐下，問李長忠：“這屋諸上的‘朋，金、興、兵’四個字是你寫的嗎？”

    李長忠說：“小民不敢撤謊，是我寫的。”

    左右一聽，就要上前去揪李長忠。

    岳飛說：“不要亂動。”說罷又令侍從，取些銀兩遞給李長忠。李長忠說：“小民無功，不敢受賞。”

    岳飛說：“你巧書壁文，表恨金朝之心，愛我軍之意，理應受賞，快快收下，以此助你把小店開得更好，便利百姓。”李長忠把那銀兩收下。這時，那些為李長思捏著一把汗的街坊鄰居，才松了口氣。可是，他們對岳飛這樣做還是半信半疑。岳飛的隨從對此更是不滿意。岳飛忙解釋說：“李長忠寫這四個字并非歹意。”說著起身指著屋北山墻下的“朋”字說：“你們看，‘朋’字寫在山下邊不是‘崩”字嗎？‘崩’者主死也。”又指著屋南山上邊的“兵”字說：“兵字和山上邊合在一起，不是個‘岳’字嗎？把這四個字連起來，實際上是‘崩金、興岳’，其意十分明白，是要“興岳、滅金”。隨從們一聽都笑了。圍觀的群眾說：“不是遇到岳元帥這樣智慧的官，一定會將李長忠以功定罪！”

    岳飛親自到李長忠小店授金銀的事，在沿路數百里很快借開了。從此以后，客人們都愿意在岳飛去過的李長忠小店留宿。這樣，李長忠小店的生意更興隆了。在朱仙鎮北門外的大小客店，沒有一個能比得上的。為此，人們都稱他“小店王”。后來，這個地方成了一個村應。這個村起名就叫“小店王”，就是現在朱仙鎮北四里處的小店王村。