本報(bào)記者 伊勝利 文/圖
    朱仙鎮(zhèn)木版年畫(huà)享有“中國(guó)木版年畫(huà)鼻祖”之聲譽(yù)，蜚聲國(guó)內(nèi)外。2011年5月，朱仙鎮(zhèn)木版年畫(huà)成為首批國(guó)家生態(tài)原產(chǎn)地標(biāo)記保護(hù)產(chǎn)品之一，擁有了通向世界的綠 色通行證和生態(tài)通行證。然而，冷靜審視盛名之下的朱仙鎮(zhèn)木版年畫(huà)的體制、價(jià)格和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)狀況，不能不令人生出些許憂(yōu)慮——
    A
    優(yōu)勢(shì)不再，木版年畫(huà)面臨困境
    朱仙鎮(zhèn)位于古城開(kāi)封南20余公里，歷史上名列中國(guó)四大名鎮(zhèn)之一。以朱仙鎮(zhèn)為中心的木版年畫(huà)歷史悠久、造型逼真，享有“中國(guó)木版年畫(huà)鼻祖”之聲譽(yù)。從上世紀(jì) 80年代起，隨著朱仙鎮(zhèn)木版年畫(huà)的搶救、恢復(fù)和近年來(lái)兩次舉辦中國(guó)（朱仙鎮(zhèn)）木版年畫(huà)節(jié)，更使這一古老民間藝術(shù)聲名鵲起，重現(xiàn)生機(jī)。2011年5月，朱仙 鎮(zhèn)木版年畫(huà)成為首批國(guó)家生態(tài)原產(chǎn)地標(biāo)記保護(hù)產(chǎn)品之一，擁有了通向世界的綠色通行證和生態(tài)通行證。
    然而，隨著社會(huì)的變革、科技的發(fā)展和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的沖擊，傳統(tǒng)的手工作坊式藝術(shù)正面臨著市場(chǎng)的考驗(yàn)和挑戰(zhàn)。木版年畫(huà)面臨被機(jī)器膠印所取代、年畫(huà)市場(chǎng)逐步萎縮的危 險(xiǎn)局面。換句話(huà)說(shuō)，傳統(tǒng)的手工作坊式的木版年畫(huà)正漸漸失去它賴(lài)以生存的土壤和發(fā)展空間，后繼乏人、創(chuàng)新不足也是一個(gè)令人擔(dān)憂(yōu)的問(wèn)題。就朱仙鎮(zhèn)木版年畫(huà)的繼 承和發(fā)展來(lái)看，目前全鎮(zhèn)能從事制作的作坊也僅剩下7家，從業(yè)人員不足百人。朱仙鎮(zhèn)木版年畫(huà)的制作采用的是古老的木版刻鏤和水印套色相結(jié)合的印刷技法，從繪 畫(huà)、雕刻到最后的印刷、裝裱、色彩調(diào)制等，一幅畫(huà)下來(lái)大約需要20來(lái)道工序。許多制作者已不能完整地繼承老一輩的手藝，更別說(shuō)改革和創(chuàng)新。
    盡管有關(guān)部門(mén)對(duì)朱仙鎮(zhèn)木版年畫(huà)這一品牌給予許多扶持，但由于以上諸多因素制約，優(yōu)勢(shì)未能轉(zhuǎn)化為強(qiáng)勢(shì)，難以形成大的產(chǎn)業(yè)鏈條。
    B
    多重因素導(dǎo)致木版年畫(huà)市場(chǎng)危機(jī)
    有人用“塌陷”形容朱仙鎮(zhèn)木版年畫(huà)目前的處境。“塌陷”的原因有三：一是競(jìng)爭(zhēng)體制不良、傳承后繼乏人；二是年畫(huà)的質(zhì)量參差不齊，價(jià)格低下，缺乏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力； 三是政府宣傳、鋪墊工作力度不夠，沒(méi)有在年畫(huà)制作工藝的改良及發(fā)展策略上做文章。記者在走訪(fǎng)中了解到，有的作坊依舊采用傳統(tǒng)方式熬制顏料，而有的作坊則采 用了現(xiàn)代化學(xué)顏料，制作出的年畫(huà)顏色深淺不一，色澤晦明不同，加上制作人技藝高低的區(qū)別，造成有的作坊年畫(huà)人物表情呆滯，而有的卻比較鮮活；有的作坊采用 五色套印，而有的則采用六色或七色套印，就導(dǎo)致一個(gè)地方的同個(gè)層次的木版年畫(huà)也會(huì)出現(xiàn)好多種價(jià)格。而當(dāng)市場(chǎng)出現(xiàn)蕭條時(shí)，這些各自為戰(zhàn)的作坊制作者就開(kāi)始打 價(jià)格戰(zhàn)，出現(xiàn)不良的惡性競(jìng)爭(zhēng)。導(dǎo)致朱仙鎮(zhèn)木版年畫(huà)的價(jià)格整體偏低，在全國(guó)木版年畫(huà)市場(chǎng)上失去優(yōu)勢(shì)。
    據(jù)了解，在開(kāi)封朱仙鎮(zhèn)、天津楊柳青、山東濰坊、江蘇桃花塢“四大年畫(huà)”中，一張江蘇桃花塢的普通年畫(huà)賣(mài)到300多元，一幅天津楊柳青的普通長(zhǎng)卷賣(mài)到好幾千 元，而盛名在外的朱仙鎮(zhèn)木版年畫(huà)有的僅賣(mài)幾元錢(qián)一張。記者在一家作坊看到，一些做工比較粗糙的普通年畫(huà)每張的價(jià)格只賣(mài)2元錢(qián)。而朱仙鎮(zhèn)年畫(huà)社制作、包裝相 當(dāng)精致的成套年畫(huà)，每套也才賣(mài)200多元。價(jià)格決定品質(zhì)，這也折射出朱仙鎮(zhèn)木板年畫(huà)面臨的市場(chǎng)危機(jī)。
    一是用途決定市場(chǎng)。木版年畫(huà)作為一種藝術(shù)收藏品和裝裱之后贈(zèng)送的禮品，其本身的性質(zhì)和用途決定它難以形成完全的機(jī)械化生產(chǎn)，因而也就不太可能達(dá)到一定的生產(chǎn)規(guī)模；同時(shí)也受到市場(chǎng)海報(bào)、掛歷等相關(guān)貼畫(huà)及膠印年畫(huà)的嚴(yán)重沖擊。
    二是木版年畫(huà)版本陳舊，思想內(nèi)涵保守。制作者往往固守傳統(tǒng)的版本和制作工藝，不能及時(shí)地創(chuàng)新和改進(jìn)。木版年畫(huà)從內(nèi)容到形式反映百姓喜聞樂(lè)見(jiàn)的東西較少，不能貼近現(xiàn)代人的品位和審美需求。這在一定程度上減少了木版年畫(huà)的市場(chǎng)份額。
    三是木版年畫(huà)的市場(chǎng)價(jià)格偏低，而印刷工藝和勞動(dòng)付出則相應(yīng)要求過(guò)高，收入和支出不成比例，產(chǎn)生的實(shí)際利潤(rùn)較少。此外，木版年畫(huà)后繼無(wú)人的局面及口傳心授的方法也從客觀上制約了其市場(chǎng)的擴(kuò)大和發(fā)展。
    四是小作坊式的制作經(jīng)營(yíng)模式制約著木版年畫(huà)的市場(chǎng)擴(kuò)大。一家一戶(hù)的小作坊式經(jīng)營(yíng)使之不可能大批量生產(chǎn)制作木版年畫(huà)作品，也不可能有充裕的時(shí)間外出展銷(xiāo)，也就很難收到大量的訂單，同時(shí)也很難接到高難度、高品位的訂單。
    五是自我宣傳的缺位和店面經(jīng)營(yíng)的被動(dòng)。小作坊經(jīng)營(yíng)者一般沒(méi)有能力做廣泛的、有效的宣傳，往往是坐等旅游旺季時(shí)顧客上門(mén)，這種被動(dòng)的營(yíng)銷(xiāo)模式也在很大程度上制約了木版年畫(huà)的市場(chǎng)占有力。
    C
    廣開(kāi)思路才能讓木版年畫(huà)“活”起來(lái)
    3 年前，中國(guó)民協(xié)主席馮驥才先生應(yīng)邀來(lái)開(kāi)封參加“中國(guó)木版年畫(huà)聯(lián)展”。在談到如何讓朱仙鎮(zhèn)木板年畫(huà)“活”起來(lái)這一話(huà)題時(shí)，他強(qiáng)調(diào)了兩點(diǎn)：一、要把藝術(shù)變成一 種文化，把藝術(shù)功能轉(zhuǎn)化為文化功能；二、要從傳統(tǒng)市場(chǎng)進(jìn)入現(xiàn)代市場(chǎng)，讓民間文化進(jìn)入現(xiàn)代生活。具體地說(shuō)，就是利用年畫(huà)的地域色彩和人文內(nèi)涵開(kāi)發(fā)旅游紀(jì)念品 市場(chǎng)，發(fā)展自己獨(dú)有的民間文化。
    開(kāi)封是享譽(yù)國(guó)內(nèi)外的歷史文化名城，中國(guó)優(yōu)秀旅游城市和 國(guó)家級(jí)文化示范園區(qū)，沒(méi)有任何理由不讓朱仙鎮(zhèn)木版年畫(huà)活色生香，在現(xiàn)代市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中展示其獨(dú)有的魅力。怎么“活”？既有領(lǐng)導(dǎo)者決策智慧和魄力的問(wèn)題，又有內(nèi) 部環(huán)境優(yōu)化、經(jīng)營(yíng)者傳承、創(chuàng)新的問(wèn)題。記者日前在湖南鳳凰古城參觀考察時(shí)得出一些有益的啟示。
    鳳凰古城是湖南湘西苗族自治州的一個(gè)小縣，近年來(lái)，政府為打造古城游覽區(qū)，引資10多億元建造“全城一景”，僅亮化工程就斥資4億元，吸引眾多中外游客觀光 旅游。據(jù)該縣文產(chǎn)辦負(fù)責(zé)人介紹，他們的經(jīng)驗(yàn)之一就是重金扶持獨(dú)特的民間文化和旅游產(chǎn)品，使之形成強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)鏈條。以久負(fù)盛名的“賈氏姜糖”為例，每年銷(xiāo)售 量達(dá)千萬(wàn)公斤。論名氣，朱仙鎮(zhèn)與鳳凰古城相比并不遜色，賈氏姜糖更 無(wú)法和朱仙鎮(zhèn)木板年畫(huà)相提并論，但人家的經(jīng)營(yíng)理念和模式我們卻無(wú)法比擬：中央電視臺(tái)制作 專(zhuān)題，宋祖英代言品牌廣告，包裝精致、價(jià)廉物美的產(chǎn)品，全城近百家連鎖銷(xiāo)售……
    他山之石，可以攻玉。資料顯示：天津楊柳青、四川綿竹等傳統(tǒng)年畫(huà)發(fā)掘基地均建有年畫(huà)博物館，并擁有一大批專(zhuān)業(yè)美術(shù)人才，致力于年畫(huà)作品的研發(fā)和推廣，為年畫(huà)藝術(shù) 的傳承、創(chuàng)新和良性發(fā)展起到了關(guān)鍵作用。蘇州桃花塢木版年畫(huà)社并入蘇州工美學(xué)院后，對(duì)桃花塢年畫(huà)行業(yè)的規(guī)范和持續(xù)發(fā)展起到了支撐作用。
    盛名之下的朱仙鎮(zhèn)木版年畫(huà)何時(shí)能走出困境，成為開(kāi)封乃至中原大地上名副其實(shí)的一張名片？相信在“做強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)”的方略下，開(kāi)封人多想辦法，廣開(kāi)思路，假以時(shí)日，一定能讓朱仙鎮(zhèn)木板年畫(huà)這一民間瑰寶真正“活”起來(lái)，“火”起來(lái)，亮起來(lái)。（原標(biāo)題：讓朱仙鎮(zhèn)木版年畫(huà)重生）

    來(lái)源：河南日?qǐng)?bào)農(nóng)村版          作者：伊勝利              2011-9-27