圈地收費、門票暴漲、人口外遷、遺產損毀、過度商業化等，扼殺古鎮旅游元氣，抹黑古鎮靚麗面容。要想讓古鎮旅游可持續發展，經營者需要突破門票經濟思維，依托文化底蘊打造完整旅游產業鏈。古鎮不僅僅是一個旅游景區，古鎮更不是單純的搖錢樹。本刊特編發國外古鎮如何解決過度商業化頑疾，怎樣實現可持續發展的好的做法，以饗國內旅游業界，但愿能從中得到有益啟示。

 

　　意大利維羅納：

 

　　把古鎮視作公共文化服務空間

 

　　錢之赟

 

　　古鎮自敘：意大利古城維羅納坐落于阿爾卑斯山南麓，被阿迪杰河所環抱。因氣候宜人風景秀麗，早在古羅馬時期就已成為度假勝地，凱撒、但丁等歷史文化名人都曾在這里留下自己的旅行足跡。每年來自全球的300多萬游客使這座古城煥發出蓬勃生機。

 

　　維羅納旅游局負責人加布里埃雷·倫談到，維羅納城中古跡涵蓋了從古羅馬至哈布斯堡王朝的各個歷史時期，老城區內也保存著完整的中世紀風貌，本就具有得天獨厚的旅游資源優勢，而羅密歐和朱麗葉的愛情故事更為其平添了無限浪漫的色彩。

 

　　維羅納對古羅馬圓形競技場的利用極具創造性，與其他城市僅將其作為古跡加以保護不同，維羅納將其用于歌劇表演已有很長一段歷史。市政府通過定期舉辦歌劇節等形式，對露天歌劇這一古老藝術形式加以推廣，每年都有超過50萬人到此欣賞歌劇，使這座外表破落的古老建筑再次煥發生機。

 

　　成功處理由旅游業帶來的社會問題是維羅納旅游持續發展的關鍵因素所在。加布里埃雷·倫說，游客大量涌入帶來巨大交通壓力和歷史文化遺跡保護等難題，但只有把旅游業看作是一項真正的公共服務事業之后，才能真正保證旅游業的可持續健康發展。