茅臺的“黃袍加身”計劃在經歷5次失敗之后，終于在7月20日在國家工商管理總局商標局初審通過。按規定，如果公示三個月沒有異議或者是異議不成立，那么理論上講，茅臺升級為“國酒茅臺”僅差最后的程序。消息一出，幾乎所有行業巨頭都對國酒茅臺說“不”，明確表示要阻撓茅臺的國酒化。當然，茅臺此舉之所以引起業內的強烈反對，同 “國酒”背后的利益鏈條有很大關系。一眾白酒企業也僅是為了自身利益舉起了反對大旗。但普通百姓的思路更明確：自居為奢侈品的茅臺憑什么成為國酒？

    汾酒“萬言書”死磕茅臺

    追著茅臺打，似乎已變成了汾酒近年的指定動作。汾酒方面認為，商標局初步審定公告中，被異議商標違反了國家工商行政管理總局發布的《含“中國”及首字為“國”字商標的審查審理標準》的有關規定。

    根據國家工商行政管理總局發布的《含“中國”及首字為“國”字商標的審查審理標準》規定：對“國 商標指定商品名稱”作為商標申請，或者商標中含有“國 商標指定商品名稱”的，以其“構成夸大宣傳并帶有欺騙性”、“缺乏顯著特征”和“具有不良影響”為由，予以駁回。

    從法理上來看，所謂“國酒茅臺”，并不符合《商標法》第十條第一款第八項規定，“有其他不良影響”的標志，不得作為商標使用，更不應該核準注冊。該商標顯失公平，侵害競爭對手利益。

    8月7日，坐落在山西杏花村的山西汾酒廠內工作秩序井然，集團公司年度大會也順利召開。而就在這一天，汾酒為“伸張正義”再一次將利器斬向白酒“一哥”貴州茅臺，這也是近年來汾酒第三次“炮轟”茅臺。

    “如果含有‘國酒’字樣的被異議商標獲得注冊，由被異議人永久性地獨占使用，其他名酒生產企業則不得使用，這對其他名酒生產企業將構成不正當競爭，對公平的市場競爭秩序必將產生負面影響。 ”山西汾酒文化研究中心主任柳靜安對記者表示。

    一家進行商業化經營的企業將 “國酒”二字據為己有，事實上就意味著，它帶給消費者的形象是 “象征國家的酒”、“一國之內最好的酒”。這種容易產生誤解的排他性商標，對公平的市場競爭有巨大負面影響，也違反了《反不正當競爭法》。

    茅臺酒自從自居為奢侈品以來，價格逐年看漲，多次受到公眾的批評，但并不見其有任何悔意，而是一味的繼續 “天價”之旅。此次申請注冊“國酒茅臺”商標也毫無懸念地引起了網友的炮轟。按照程序，“國酒茅臺”商標通過國家工商總局商標局初審后，自公告之日起三個月內（7月20日-10月20日），任何人均可直接向商標局提出異議。

    酒企組成“反對聯盟”

    在反“國酒茅臺”商標的浪潮中，第一個行動的未必是洛陽汾酒。記者從國家商標局網站查詢到，貴州茅臺在2010年6月9日申請的4個“國酒茅臺”文字和圖案商標，早在今年7月27日就已收到了異議，但該異議是哪家公司提出的，卻無法查明出處。

    就在汾酒提交異議書之后，昨日，有著酒祖之稱的杜康，已經委托律師寫出了異議申請書，并發給國家工商總局商標局。他們在異議申請書中，提出了茅臺不能作為“國酒”的十大理由。

    在這封“檄文”里，杜康從歷史文化底蘊、市場占有率、行業發展等方面，對茅臺申請“國酒茅臺”商標表達了強烈的反對。杜康銷售總經理苗國軍表示：“我們堅決反對任何企業以企圖注冊成為‘國酒’商標，從而對整個行業帶來不利影響；呼吁每個白酒企業都恪守國家法律法規，在市場經濟中公平競爭，依靠自身的綜合實力贏得市場的認同，贏得消費者的口碑。 ”

    除了杜康和汾酒反對“國酒”商標給予茅臺一家獨有，其他幾大白酒巨頭近期也會有實質性的舉動。此后，多家酒企以公開指責或暗示等方式，提出了質疑。記者從四川酒企了解情況發現，反對茅臺獨享“國酒”商標的聲音也占據了主流。

    “四川酒企業在茅臺申請國酒商標方面的態度幾乎相同，我們會在奧運后會陸續對茅臺注冊商標事件提出異議書。”業內人士向記者透露，“四川酒企比較默契，已經組成反對聯盟”。至此，反“國酒茅臺”商標第一陣營儼然成立�？梢灶A見的是，隨著“國酒茅臺”商標三個月復議期的臨近，可能有更多酒企加入到這一陣營中來。

    網友周靖國發表評論文章稱，茅臺仰仗著“國酒”旗號的大肆宣傳，開發的產品檔次更是“雞犬升天”。仿佛喝了“國酒”，身價就徒增百倍;仿佛喝了“國酒”，就會成為有身份的人;仿佛喝了“國酒”，就會成為有錢人。這種宣傳的意境，從某種意義說：已經完全脫離了廣泛社會的基礎。其吆喝的是物質;其吆喝的是奢華。而茅臺酒本身，也從百姓曾經的“引以為豪”，慢慢進步成了百姓生活中的一種“向往”。如此看下來，“國酒”的意義又僅存幾何?

    5次駁回為何這次通過

    汾酒方面強調，如國家工商行政管理總局以注冊商標的形式授予被異議人的酒類商品“國酒”的榮譽稱號，將構成超越行政職責范圍的行政違法行為。隨著汾酒這份異議申請書的公開，作為這一商標申請事件審核方的國家工商總局商標局也被推到了風口浪尖上。

    據了解，2001年至2010年間，貴州茅臺曾先后9次以“國酒茅臺”字樣申請注冊商標，共有5次被商標局直接駁回。其最近一次提出注冊“國酒茅臺”的申請時間為2010年6月9日。國家工商總局商標局這一次為什么松手？記者多次聯系負責對外宣傳的國家工商總局宣傳處，該電話一直處于無人接聽狀態。

    在排山倒海的圍攻下，茅臺最終獲得國酒商標的前景不被看好。“個人估計通過的可能性很小。”著名酒類營銷專家鐵犁表示。中國消費者協會律師團團長邱寶昌則表示，當國酒被注冊用在一家企業身上時，這個通用詞就代表了一個國家的酒，這對其他企業來說是不公平的，“‘國酒茅臺’這種稱謂違反 《中華人民共和國反不正當競爭法》，它不應該被某一個酒廠獨占。 ”

    為揚名，還是為利益

    有人說，茅臺要當“國酒”是為了揚名世界，但也有人說，茅臺的真實目的是逐利。 “國酒”稱號給貴州茅臺帶來的經濟價值究竟是多少？據統計，除了擁有液體黃金之稱的“茅臺酒”之外，其在資本市場的表現也是可圈可點。貴州茅歸屬母公司股東凈利潤10年增長率高達18.99倍，10年來凈利潤復合增長率35.5%，營業收入10年增長率為9.85倍。此外，貴州茅臺目前仍以242.16元/股的價位位居兩市第一，貴州茅臺市值達到2514億元。

    復旦大學商標權威專家王俊表示，對于“國酒”，除國家有關部門認證外，還需要傾聽業界提出不同的觀點，理由是否充分。國內的白酒企業之所以如此高調地抨擊，背后除了歷史文化外，在當今市場經濟下，更多的還是對未來市場經營和利潤的擔憂。 “國酒稱號等同于壟斷，有人提出異議，有關部門需要傾聽。 ”他說。

    另外，營銷專家馮明濤認為，茅臺對于國酒的渴望，多年前便已形成，茅臺此舉之所以引起業內的強烈反對，同“國酒”背后的利益鏈條有很大關系。在傳統市場與資本市場齊頭并進的“白酒大佬”，它想要的除了錢，還有“名字”，而這個名字就是“國酒”，這個名字意味著潛在的商業價值和市場統治力。

    白酒企業群起反對“國酒”商標，也是出于維護自身利益考慮。如今白酒行業正處于群雄逐鹿時代，白酒生產企業眾多，一線品牌實力過大，二三線品牌正發力追趕，行業產銷規模在逐年擴張，兼并重組大戲亦屢屢上演。而一旦茅臺拿到“國酒”商標，將意味著茅臺品牌將處于壟斷優勢，其他白酒企業無趕超機會，只能仰其鼻息而生存。