新華網河南頻道12月12日電  從腳下穿的“回力”球鞋，到臥室鋪的“國民床單”，乃至日常護膚用的手牌蛤蜊油，近日在規模可觀的網購大軍中，老牌國貨悄然“回暖”。這一現象既是國民濃郁懷舊情緒的顯露，更隱含了消費者對誠信社會和信得過商品的呼喚和期待。

    據報道，在淘寶網上搜尋“國貨”，相關的店鋪有８５００多家，相關的商品多達１３萬件。其中僅化妝品一類，就囊括了分別流行于上世紀６０年代、７０年代、８０年代的“萬紫千紅”潤膚脂、友誼雪花膏和手牌蛤蜊油。面對這些“祖母級”的國貨，很多買家常用的評價是“物美價廉、一如既往地好”“外婆和我都愛用”。

    如果僅從網絡亞文化的角度來看，人們對老牌國貨的青睞和追捧，似乎只是又一股無厘頭的復古風潮。然而表面的流行背后有著深刻復雜的社會背景：在誠信缺失、各種消費品屢屢爆出丑聞的當下，傳統國貨的走紅，除了有國人濃郁的懷舊情緒，更隱含了消費者對信得過產品的呼喚，對商家誠信經營的期待。

    風起于青萍之末。網購老牌國貨現象的流行，除了人們希望藉此找回“兒時的回憶”和“母親的味道”，更是建立在上述消費心理基礎之上的。而某網站一家國貨專營店店長在接受采訪時的說法也印證了這一點。她告訴記者，諸多網購買家在評價留言中表示，制作工藝、添加成分讓人放心以及公道的價格是國貨博得人們芳心的主要原因。

    面對當前的國貨網購熱，身為“中華老字號”的傳統品牌應該順勢而為、把握時代，積極進行品牌升級；對于為數眾多的其他品牌，也要始終把良好品質和上乘服務作為自身的不懈追求，與消費者的需求產生共鳴。有關部門應努力營造誠實守信的社會生態，打造屬于國人自己的“萬年牢”品牌，以回應消費者對信得過產品的呼喚。新華社記者張興軍（原標題：老牌國貨“回暖”豈止是因為懷舊）