12月8日，浙江省溫嶺市籌辦的2012年文化產(chǎn)品交易博覽會(huì)在當(dāng)?shù)亻_幕。本屆文博會(huì)參展的220個(gè)攤位中，戲曲類攤位達(dá)到57個(gè)。一個(gè)地級(jí)市之所以能吸引如此多的戲曲院團(tuán)參會(huì)，得益于當(dāng)?shù)丶t火的戲曲市場。據(jù)了解，當(dāng)?shù)孛磕甑膽蚯�演出場次近萬場。

    在快餐文化盛行的當(dāng)下中國，傳統(tǒng)戲曲如何尋求自身發(fā)展道路，在文化市場中做大做強(qiáng)？很長時(shí)間以來都是一個(gè)引人思考的問題。

    誰說戲曲沒有市場？

    中國政法大學(xué)的研究生小陳喜歡京劇已經(jīng)15年了，在他的影響下，幾個(gè)同學(xué)都成了戲迷。“之前拉同學(xué)們?nèi)タ磻颍�根本沒人搭理我。但真正接觸過一兩次之后，大家對(duì)這項(xiàng)傳統(tǒng)藝術(shù)還是很認(rèn)可的。現(xiàn)在但凡有好戲在北京演出，我們就去看。”小陳說，“我相信戲曲的潛在觀眾不在少數(shù)，只是目前大家接觸的機(jī)會(huì)還太少。”

    “從歷史上看，戲曲一直都是在市場化的環(huán)境中生存。我們今天耳熟能詳?shù)膬?yōu)秀作品很多都是誕生于高度市場化的環(huán)境當(dāng)中。中國戲曲市場經(jīng)歷了上千年的風(fēng)雨興衰，如今正處于一個(gè)緩慢的復(fù)蘇周期之中。”中國戲曲學(xué)院學(xué)術(shù)委員會(huì)主任傅謹(jǐn)說。

    隨著近年來人們文化娛樂選擇的日益多元，戲曲市場逐漸出現(xiàn)蕭條景象，不少人甚至認(rèn)為中國戲曲現(xiàn)在根本沒有市場。對(duì)此，中國藝術(shù)研究院戲曲研究所副所長劉文峰指出，目前中國戲曲市場已經(jīng)不是傳統(tǒng)概念上“買票看戲”的市場。“在江蘇、浙江、福建等南方地區(qū)，以民間民俗形式存在的戲曲表演、廟會(huì)戲等文化活動(dòng)還是比較多的。當(dāng)?shù)孛駹I劇團(tuán)的的戲曲市場很紅火。”他介紹說。

    “其實(shí)戲曲并不是沒有市場，而是沒有形成具備較強(qiáng)消費(fèi)能力的市場。”上海天蟾逸夫舞臺(tái)總經(jīng)理錢麗麗表示。她認(rèn)為目前戲曲市場消費(fèi)者呈現(xiàn)“兩頭觀眾”的現(xiàn)狀，即老齡化觀眾和青年學(xué)生觀眾居多。“這兩類觀眾的消費(fèi)能力普遍偏低。”據(jù)她介紹，上海市政府近年來每年都會(huì)組織20多場超低票價(jià)戲曲惠民演出，而這些演出的上座率都在90%以上。

    劇團(tuán)怎樣找市場？

    近年來，我國國有文藝院團(tuán)文化體制改革工作不斷深入，大大小小的院團(tuán)正掙脫體制藩籬，勇敢搏擊市場。

    然而對(duì)于很多地方院團(tuán)來說，當(dāng)?shù)匾苍S并不具備像浙江溫嶺那樣的文化環(huán)境優(yōu)勢。面對(duì)強(qiáng)大的市場壓力，很多劇團(tuán)選擇了“先求鞏固，再謀發(fā)展”的穩(wěn)健型戰(zhàn)略。在陜西、寧夏等西北地區(qū)，地方劇種秦腔就依托政府扶持，牢牢地占據(jù)著本土戲曲市場。據(jù)寧夏演藝集團(tuán)秦腔劇院院長柳萍介紹，劇團(tuán)一年秦腔戲演出能達(dá)到幾百場，其中有200余場是政府買單來服務(wù)觀眾的。

    “地方戲扎根本土，在自己的地盤上往往最具生命力。只有先將自己所占有的市場精耕細(xì)作，才能考慮進(jìn)一步對(duì)外交流演出。”陜西省戲曲研究院副院長董利森說。這幾年，陜西戲研院就在當(dāng)?shù)卣�府的扶持下，常年推�?0元、50元、80元的低價(jià)票，還常給農(nóng)民工兄弟贈(zèng)送免費(fèi)票，得到了群眾的普遍稱贊。

    沒市場，自己就要找市場，就要想盡一切辦法擴(kuò)大市場。河南省豫劇二團(tuán)就是這樣做的。經(jīng)過多年的發(fā)展，“積極推動(dòng)文化走出去”已經(jīng)成為了豫劇二團(tuán)的基本戰(zhàn)略。該團(tuán)的豫劇《程嬰救孤》將于明年赴美國百老匯演出。“我們就是要抓住所有可能的機(jī)遇，讓全世界的觀眾都來感受豫劇、了解中國傳統(tǒng)戲曲的魅力。這也是擴(kuò)大演出市場的一個(gè)好方法。”該團(tuán)副團(tuán)長鐘軍強(qiáng)說。

    劇目創(chuàng)新，真的是一劑靈丹妙藥？

    圍繞“劇目創(chuàng)新”這個(gè)話題，近年來業(yè)界的討論不斷。有學(xué)者認(rèn)為戲曲市場在今天之所以不紅火，是因?yàn)槠湟晃?ldquo;孤芳自賞”不肯創(chuàng)新，不肯放下架子去迎合市場。還有人則表示，戲曲最大的藝術(shù)魅力在于“原汁原味”，一味地改編創(chuàng)新會(huì)傷害傳統(tǒng)藝術(shù)。記者為此展開調(diào)查。

    “誰說年輕人只喜歡新戲？我們很多青年戲迷非常愛看傳統(tǒng)戲。“80后”戲迷小曹這樣說道。錢麗麗也表示，從天蟾逸夫舞臺(tái)多年的演出實(shí)踐來看，最受觀眾歡迎的是經(jīng)典傳統(tǒng)劇，然后是新編歷史劇，最后才是部分現(xiàn)代劇。“優(yōu)秀的經(jīng)典傳統(tǒng)劇目幾乎是場場爆滿，但現(xiàn)代劇的上座率往往會(huì)偏低些。”她說。

    為進(jìn)一步開發(fā)市場，天津評(píng)劇院最近創(chuàng)排了現(xiàn)代評(píng)劇《井》。其在表演、舞美、唱腔等方面都對(duì)傳統(tǒng)評(píng)劇有巨大突破，甚至有點(diǎn)接近現(xiàn)代話劇的風(fēng)格。然而這臺(tái)劇目的市場反響并不如預(yù)期的那么理想，目前只演出了10多場。“很多老觀眾并不能接受這種風(fēng)格，青年觀眾雖然相對(duì)感興趣些，但一時(shí)半會(huì)兒也拉不來人氣。但是我們也不氣餒，觀眾的培養(yǎng)需要一個(gè)長期過程，只要深入進(jìn)行調(diào)研，找準(zhǔn)方法規(guī)律，新戲也勢必會(huì)發(fā)揮其應(yīng)有的市場價(jià)值。”天津評(píng)劇院院長蔣連升如是說。

    近年來，戲曲界順應(yīng)時(shí)代、迎合市場的一些新劇目雖然取得了一定成績，但相對(duì)于傳統(tǒng)經(jīng)典劇目而言還處于弱勢地位。“拍新戲不見得就會(huì)獲得新市場，但如果丟失了傳統(tǒng)，那所有市場幾乎都會(huì)失去。”傅謹(jǐn)說。他還指出，戲曲作為上千年傳承下來的成熟文化形態(tài)，想創(chuàng)新非常不易。現(xiàn)在很多劇團(tuán)以丟失傳統(tǒng)元素為代價(jià)進(jìn)行創(chuàng)新，同時(shí)也忽視了演員對(duì)自身素質(zhì)、藝術(shù)修為的培養(yǎng)。

    “合理的創(chuàng)新是必要的，但一定不能盲目。”湖北省京劇院院長朱世慧說。由湖北省京劇院創(chuàng)排的新編歷史劇《建安軼事》就是一個(gè)成功例子。該劇保留了傳統(tǒng)京劇“原生態(tài)”的表演程式，在情感的表達(dá)和內(nèi)容的構(gòu)架上進(jìn)行突破。不僅榮獲了中國京劇節(jié)金獎(jiǎng)，而且市場反響很好，取得了社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙贏。

    如何培育觀眾群？

    據(jù)中國人民大學(xué)國劇研究中心副主任張一帆介紹，該校從2007年起就開設(shè)了“國劇藝術(shù)大觀”公選課，原本每學(xué)期選課人數(shù)限制在100人，但因報(bào)名人數(shù)過多，今年已擴(kuò)大到120人。至今“大觀”已為上千名青年學(xué)子普及了傳統(tǒng)戲曲知識(shí)。“進(jìn)入這個(gè)課堂的學(xué)生大多數(shù)之前對(duì)戲曲藝術(shù)沒有任何體驗(yàn)。但離開這個(gè)課堂時(shí)，他們都成了傳統(tǒng)戲曲的愛好者。”張一帆表示。目前，像中國人民大學(xué)這樣開設(shè)傳統(tǒng)戲曲選修課的高校不在少數(shù)。國家大劇院自2008年正式運(yùn)營以來，也一直在組織舉辦“經(jīng)典藝術(shù)講堂”這類公眾藝術(shù)普及活動(dòng)，參與最多的就是青年人。

    “為什么最近幾年青年觀眾越來越多？因?yàn)閲�家�?duì)傳統(tǒng)文化的教育加強(qiáng)了。這可以看做是一個(gè)市場修復(fù)的過程。”傅謹(jǐn)說，“青年觀眾是未來市場發(fā)展最重要的因素。因此以高校、行業(yè)協(xié)會(huì)等為代表的社會(huì)組織在宣傳教育和觀眾培養(yǎng)上應(yīng)該起到更多作用。”劉文峰指出。

    在惠民“低價(jià)票”演出上，不少院團(tuán)希望政府給予更多扶持。董利森表示，陜西戲研院一直想進(jìn)一步增加低價(jià)票的數(shù)量，但因資金短缺而有所限制。錢麗麗也認(rèn)為，如果上海每年的政府補(bǔ)貼惠民演出能再增加一倍，達(dá)到48場，那么戲曲的影響力勢必進(jìn)一步擴(kuò)大。“當(dāng)前戲曲市場的成功不應(yīng)該用賺多少利潤來衡量，而是應(yīng)該用賣出去了多少票來衡量。只有先用低價(jià)手段占領(lǐng)了市場，才能再談怎樣發(fā)展成熟市場。”錢麗麗這樣說。

    對(duì)于戲曲的扶持，傅謹(jǐn)認(rèn)為要在資金投入方式上注意兩個(gè)關(guān)鍵問題：一是實(shí)現(xiàn)從重視戲曲創(chuàng)作到扶持戲曲演出的轉(zhuǎn)變，二是增加“群眾去得起”的小劇場建設(shè)數(shù)量。“演出場次多了，低門檻的劇場多了，戲曲作品才會(huì)越來越豐富。”傅謹(jǐn)說。（原標(biāo)題：傳統(tǒng)戲曲如何經(jīng)營市場? 劇目要?jiǎng)?chuàng)新觀眾要培養(yǎng)）