河南寶豐酒業(yè)有限公司的國色清香寶豐酒系列榮獲河南省工業(yè)和信息化廳的2011年振興豫酒“六朵金花”名優(yōu)產(chǎn)品金獎；河南寶豐酒業(yè)有限公司榮獲領(lǐng)秀中原2011年中原傳媒榜大獎。
 
    品牌力量
 
    寶豐酒歷史源遠(yuǎn)流長。據(jù)史志記載，中國釀酒鼻祖儀狄造酒就在寶豐，距今已有4100多年的歷史。
 
    寶豐時代 營銷創(chuàng)新
 
    河南寶豐酒業(yè)有限公司的總經(jīng)理盧振營告訴記者，這三年來，寶豐酒業(yè)的大本營平頂山市場挖潛效果明顯，次根據(jù)地許昌和漯河、戰(zhàn)略制高點鄭州三個市場也實現(xiàn)了快速上量。

    2010年，寶豐酒業(yè)在鞏固發(fā)展這四個市場的基礎(chǔ)上，根據(jù)地市場逐步擴(kuò)展，在大豫北繼續(xù)傾斜各類營銷資源，重點投入，實現(xiàn)全面增長。盧振營說，初步形成連片核心市場，并加速區(qū)域推進(jìn)步伐，實現(xiàn)國色清香在全省18個市主城區(qū)的全面覆蓋，同時加速縣級市場的滲透，在現(xiàn)有導(dǎo)入縣級市場的基礎(chǔ)上，新增目標(biāo)必須完成50%的縣域覆蓋，初步試水省外市場，沿京廣線向河北、山東、山西周邊省份部分區(qū)域市場和湖南市場挺進(jìn)。

    與此同時，豫北市場尤其是新鄉(xiāng)、安陽兩地市場的消費者，對于清香型白酒口感上較為適應(yīng)，有廣泛的市場基礎(chǔ)。盧振營強(qiáng)調(diào)，作為公司戰(zhàn)略布局的切入點，今年將豫北市場升級為核心市場，以國色清香和清香世家作為突破口。加大資源投入力度，導(dǎo)入?yún)^(qū)域市場年度營銷預(yù)算，以此引導(dǎo)廠商雙方按照既定目標(biāo)協(xié)同推進(jìn)。以大力度的品牌傳播造勢營造氛圍，不斷吸引優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商的加盟，以聚焦傳播和渠道資源、集中前置投入的運(yùn)作模式在豫北市場實現(xiàn)同步推進(jìn)。
 
    寶豐品質(zhì) 務(wù)實發(fā)展
 
    在核心市場逐步擴(kuò)展的基礎(chǔ)上，寶豐酒業(yè)的產(chǎn)品線將按照市場需求進(jìn)行換代升級，繼續(xù)加大新品開發(fā)力度，在專銷產(chǎn)品和定制產(chǎn)品上有較大突破。盧振營向記者介紹，在產(chǎn)品開發(fā)上，寶豐酒業(yè)將堅持平頂山市場和外圍市場產(chǎn)品分置原則，堅持清香品類占位原則。即平頂山市場和外圍市場在傳統(tǒng)產(chǎn)品上以產(chǎn)品實現(xiàn)區(qū)域分置，在新品開發(fā)上以副名稱實現(xiàn)區(qū)域分置。

    新開發(fā)產(chǎn)品的命名以“清香”二字為主，副品牌原則上四個字，其中包含清香二字。這樣做的目的，就是為了實現(xiàn)寶豐酒的清香品類占位，全力打造寶豐酒的清香品類聯(lián)想，“我們的最終目標(biāo)是，提及寶豐酒首先聯(lián)想到的就是清香，提及清香酒的第一聯(lián)想是寶豐酒。”盧振營說。

    除了市場擴(kuò)張和產(chǎn)品升級之外，寶豐酒業(yè)還將從企業(yè)內(nèi)部實行變革，創(chuàng)新運(yùn)營模式，靈活應(yīng)對區(qū)域市場的不同需求。

    盧振營介紹說，寶豐酒業(yè)已建立了科學(xué)、高效的企業(yè)管理運(yùn)行機(jī)制，對原管理處室的人力資源、管理職能進(jìn)行優(yōu)化整合，使其職責(zé)更加明確，作用得到充分發(fā)揮。對管理人員實行動態(tài)管理，工效掛鉤，獎罰分明。重視職工培訓(xùn)，通過舉辦培訓(xùn)班、崗位練兵、技術(shù)比武，提升了職工的整體素質(zhì)。關(guān)心職工生活，多次提高職工工資福利待遇，積極救助困難職工，營造出“企業(yè)關(guān)心職工，職工勇于奉獻(xiàn)”的和諧發(fā)展氛圍。

    此外，在“清香”回暖呼聲越來越高的白酒市場上，寶豐酒業(yè)不但成功依托國色清香系列徹底擺脫其中低端產(chǎn)品形象，并且以“忽如一夜春風(fēng)來，千樹萬樹梨花開”的清香蔓延之勢迅速開啟中國清香型白酒市場新紀(jì)元。
 
    獲獎感言
 
    寶豐酒業(yè)將以品質(zhì)為重任，堅持傳統(tǒng)工藝，固態(tài)發(fā)酵，純糧釀造，品質(zhì)純正，風(fēng)格突出，貨真價實，對消費者負(fù)責(zé)，與經(jīng)銷商共贏。

    ——河南寶豐酒業(yè)有限公司總經(jīng)理盧振營。

    【新年寄語】

    佳節(jié)將至，“金花”報春，寶豐迎來了收獲的季節(jié)，借此機(jī)會給《東方今報》的廣大讀者和支持寶豐酒業(yè)的朋友們拜個早年。

    ——河南寶豐酒業(yè)有限公司總經(jīng)理盧振營。