在疏林薄霧中，草橋、流水、老樹和扁舟，兩個腳夫趕著五匹馱炭的毛驢，向城市走來……遙想當(dāng)年，北宋翰林院畫師張擇端佇立在東京汴河邊上，感慨于宋王朝首都東京漕運與集市的繁榮，揮毫潑墨，成就了《清明上河圖》這一遺世珍品。

　　也許誰也不曾想到，千年后這里曾經(jīng)一度凋落成了一片爛泥塘，當(dāng)年的盛世王朝文化之魂再也沒有了安放之所。然而，近十余年來，隨著中國最大的宋文化主題公園——清明上河園的建成和不斷發(fā)展壯大，開封人不僅成功復(fù)活了宋文化的盛世輝煌，更使昔日的爛泥塘迸發(fā)出了億元財富。

　　起航：將畫作變成建筑

　　千年之前，張擇端把繁華的開封古城搬上了畫卷，千年之后，開封人可不可以把畫卷變成現(xiàn)實呢？19年前，國家旅游局原局長韓克華的一個創(chuàng)意，激發(fā)了開封人的無限想象。開封由此鋪開了“再造”畫卷的工程。

　　清明上河園自1992年10月開工，當(dāng)年工程建設(shè)較為順利。但第二年，受國家的投融資體制改革的影響，清明上河園項目建設(shè)陷入困境，到1994年底，工程建設(shè)因缺乏資金而停頓，此后4年間，整個項目開發(fā)陷于癱瘓狀態(tài)。

　　困難沒有阻擋開封人前進的腳步。1998年3月，開封市政府果斷抓住海南置地集團公司在開封擴大投資的機遇，與該公司達成了合作開發(fā)建設(shè)清明上河園項目的協(xié)議。新公司的組建，建設(shè)資金的注入，掀開了清明上河園發(fā)展史上嶄新的一頁，景區(qū)的開發(fā)建設(shè)實現(xiàn)跨越式的發(fā)展，僅用半年時間，清明上河園就建成開業(yè)，創(chuàng)造了開封旅游開發(fā)建設(shè)史上的“奇跡”。

　　在開封市“做大做強文化旅游產(chǎn)業(yè)”的戰(zhàn)略背景下，清明上河園啟動二期工程建設(shè)。至2005年9月建成，總投資8600多萬元，建筑面積達15000多平方米。二期工程完工后，清明上河園整體面積達到600畝，游客接待量達到每年100萬人次，為清明上河園的進一步發(fā)展構(gòu)筑了堅實的平臺。

　　如今走進清明上河園，古香古色的園景會讓游客眼前一亮，該園的所有建筑都仿照圖中原樣建造。畫面中心勾欄瓦肆、市井街巷都真實重現(xiàn)，甚至畫上的一口水井也能找到蹤跡。

　至此，清明上河園做到了3個中國最大：中國最大的仿宋古代建筑群、中國最大的文化主題公園、中國最大的古代娛樂再現(xiàn)景區(qū)。與此同時，清明上河園三期工程也已經(jīng)進入了公司的戰(zhàn)略規(guī)劃，力求盡快使景區(qū)成為集旅游、休閑、住宿等為一體的多功能文化園區(qū)。

　　經(jīng)過多年的建設(shè)，清明上河園獲得了國家5Ａ級景區(qū)、中國旅游知名品牌、河南省十大最佳人文景觀以及國家級文明景區(qū)示范點等諸多殊榮。

　　至此，清明上河園在新的團隊帶領(lǐng)下，成功走過了“打江山”的創(chuàng)業(yè)之路，使之一躍成為可以和少林寺、白馬寺等相媲美的河南省旅游業(yè)界的旗艦品牌。

　　突破：用建筑“活化”歷史

　　用了短短7年時間，清明上河園就成為河南省旅游業(yè)界的旗艦品牌，作為以宋文化為主題的旅游景點，清明上河園無疑取得了開創(chuàng)性的成就。對宋文化主脈的把握和深入挖掘是其成功的重要因素。
　　“清明上河園對于宋文化的把握和深入挖掘主要在于兩個方面：一方面是以主題公園的形式在開封復(fù)原傳世畫作，從而融入開封歷史古城的豐厚宋文化底蘊；另一方面是不斷深入挖掘宋代的民間藝術(shù)，以宋文化為靈魂，從景區(qū)建筑設(shè)計、店鋪設(shè)置、節(jié)目創(chuàng)編、沿街叫賣到商品交易、服裝、道具都真實反映了北宋社會生活。”清明上河園景區(qū)總經(jīng)理周旭東說。

　　從開始營建，清明上河園就從未放棄過對中國傳統(tǒng)文化豐富營養(yǎng)的汲取。記者在清明上河園看到，景區(qū)匯集了諸如繡鞋坊、木蘭織坊、陶泥坊等手工作坊，在街巷中擺放了吹糖人、捏面人等手工攤點。

　　在節(jié)目編排上，清明上河園景區(qū)并不拘泥于初級設(shè)計安排的普通娛樂項目，每年都要根據(jù)市場調(diào)研結(jié)果和游客需求，對現(xiàn)有劇目進行改編和創(chuàng)新，定期淘汰并新編1個到2個劇目，從而實現(xiàn)節(jié)目的滾動更新。

　　北京大學(xué)教授劉思在參觀完清明上河園后說，開發(fā)建設(shè)清明上河園是一個創(chuàng)舉，是對傳播中國古代文化的巨大貢獻，一方面深入挖掘了宋文化的精髓，另一方面也實現(xiàn)了歷史文化對接現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)的要求，成功“活化”了中國的大宋文化，滿足了現(xiàn)代人文化旅游的高層次追求。

今后，清明上河園將充分發(fā)掘中國古代文化遺產(chǎn)，進一步展現(xiàn)不同種類的古代手工工藝，將清明上河園打造成為中國古代非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護基地，保護和傳承一批中國古老的民間工藝、民間藝術(shù)，以及中國農(nóng)耕文明的一些非物質(zhì)的文化藝術(shù)，使清明上河園不僅成為中國最大的宋文化主題公園，也將逐漸成為中國古典的“迪斯尼樂園”和中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的一個溯源地和展演地。

　　創(chuàng)新：《大宋·東京夢華》拓“疆土”

　　2007年10月18日，大型水上實景演出《大宋·東京夢華》成功試演。“《大宋·東京夢華》是清明上河園景區(qū)挖掘宋文化的又一力作，該演出將清明上河園的白天和夜晚串聯(lián)起來，不僅深化了清明上河園的宋文化主題，而且大大豐富了景區(qū)的文化內(nèi)涵，強化和提升了景區(qū)的娛樂功能。”鄭州大學(xué)旅游管理學(xué)院教授龔紹方在觀看演出后這樣評價。

　　據(jù)悉，《大宋·東京夢華》投資1.35億元，演員700余人。2007年3月開始策劃，2008年4月5日正式上演，在每年的3月至11月期間每天都會與游客見面。2010年接待游客13.1萬人次，收入1600萬元，2011年收入2200萬元，黃金周期間常出現(xiàn)一票難求的火爆場面。

　　“《大宋·東京夢華》實景演出只是景區(qū)創(chuàng)新發(fā)展策略的一部分，正是對宋文化的創(chuàng)新發(fā)展才成就了《大宋·東京夢華》，也提升了傳統(tǒng)文化在清明上河園發(fā)展過程中的作用。”周旭東指出，作為以宋文化為主題的景區(qū)，就應(yīng)該在宋文化方面深度挖掘文化內(nèi)涵，將宋文化與旅游充分結(jié)合，不斷謀求景區(qū)新的發(fā)展思路和發(fā)展之策，進而有效地增強景區(qū)的競爭力和吸引力，擴大清明上河園的品牌知名度。

    10余年的探索，10余年的開拓，清明上河園在文化與旅游之間尋找著最佳結(jié)合點，走出了一條宋文化與市場經(jīng)濟相融合、與公眾文化需求相結(jié)合的發(fā)展之路。目前，清明上河園已經(jīng)成為了中國宋文化主題公園的翹楚。（原標(biāo)題：重現(xiàn)宋文化盛世輝煌——開封清明上河園）