目前的朱仙鎮中心區。 規劃中的“水街”一角。 攝影：關亮

　　如何打通交通瓶頸、利用好身邊在建的鄭州至民權高速公路？如何彰顯朱仙鎮的資源優勢？“再造”的朱仙鎮能夠在多大程度上獲得歷史與市場的認可？這些問題，對建設者來說都是一次全新的“大考”。

　　再現古鎮風情

　　6月8日，“朱仙鎮國家文化生態旅游示范區”項目在香港簽約。

　　7月2日，記者來到距開封市20公里的朱仙鎮。這個鎮看上去和多數平原地區的鄉鎮并無二致：缺乏鮮明風格的樓房，多處破損的路面，鎮中心區擁堵的攤販，使人很難和“朱仙鎮”這個美妙的名稱聯系起來。

　　明清時期，作為賈魯河（運糧河）航運大碼頭的朱仙鎮，是與廣東佛山鎮、江西景德鎮、湖北漢口鎮并稱的全國“四大名鎮”之首。時至今日，當年那種舟楫縱橫、商貿繁榮的情景只能憑人們去遐想。世人關注的，首先是被列為國家非物質文化遺產的木版年畫：粗狂的線條，以“關公戰秦瓊”等傳奇內容入畫，加之“新年納余慶，佳節號長春”這幅最早的春聯誕生于此，又使人們不禁沉浸在豐厚、祥和的文化底蘊中。

　　這樣的歷史高度，對“朱仙鎮國家文化生態旅游示范區”的設計者來說，一方面應該是充分發掘過去經典的文化元素并把它放大，另一方面只能是精益求精。項目部經理黃曄向記者展示了核心功能區古鎮風情展示區的設計要點：

　　主軸將延續古鎮臨水而商的格局，同時在運糧河主河道流經區域設置古鎮風情展示區。在占據主體地位的民俗風情街，將以朱仙鎮昔日繁華的市井文化為原型，融入傳統藝術、民間游戲、雜技、戲劇，精心設計茶舍、酒吧、戲樓等。

　　“設計方案必須立足于朱仙鎮特有的時代性和地域性。”開封縣縣委書記張棟梁在接受采訪時說，“朱仙鎮不是江南那種注意掩映、小巧玲瓏的古鎮，而是黃河流域的古鎮；它以明清時代的風尚為典范，不能混同于開封的宋都文化。”

　　運糧河的改道和淤塞直接導致了朱仙鎮的沒落，可以說朱仙鎮是“因水而興，因水而衰”。按照設計方案，新建項目將利用區內現有的大面積魚塘，引入并拓寬運糧河，形成新的水系。

　　古鎮風情的顯著特點是以“水街”為特色，設計者的愿景是，通過豐富的水上交通方式，增加水上空間的觀賞性、前后空間的滲透性及左右空間的呼應性。通過水、石、木、橋、廊結合，形成絕妙的街巷空間形態。

　　在缺乏“小橋流水”的北方，人們將像通過欣賞山水畫、領略大自然那樣，近距離到朱仙鎮去觀光以水為靈魂的古鎮。這是設計方案的另一個出發點：“使之符合現代人的審美及消費習慣。”

　　以“互動性”為新賣點

　　到新的“朱仙鎮”去，人們不僅需要去“看”什么，而且還需要去“玩”什么。

　　“朱仙鎮國家文化生態旅游示范區”最初的總體規劃由中國城市建設研究院設計，后來又邀請了浙江大學、東南大學、鄭州大學、河南大學的建筑規劃專家和旅游規劃專家進行專題研討，請幾家國內著名的規劃設計單位進行了屬于“提升規劃”的專項規劃。

　　按照目前的規劃，這個示范區將分別建立古鎮風情展示區、岳飛古戰場區、溫泉休閑養生度假區、生態特色農家觀光區、頤養天年和書畫院區5個功能區。

　　隨之而來的問題是：在解決了“古鎮是不是那么回事”之后，就是經營能不能實現可持續。開發商和設計者的共同理念是：注重游客的互動性。

　　就近的清明上河園的經驗給朱仙鎮以啟迪。它的先天優勢是，以實景建筑再造了舉世聞名的畫作《清明上河圖》；它的經營優點是，以游客和演出互動的內容，凸顯了畫卷之外的“賣點”。像拋繡球娶親、中舉跨馬游街等，讓游客樂此不疲。2007年，大型水上實景演出《大宋・東京夢華》，則在門票之外開辟了另一個創收渠道。

　　朱仙鎮是豫劇源流祥符調的發祥地。在新建的“古鎮風情區”，將設計建造一座唐明皇宮戲樓，樓前設觀演廣場，形成一個動態的環境中心，提供聚集活動的場所。

　　朱仙鎮又是宋代名將岳飛大戰金兀術的地方。在新建的岳飛古戰場區，將提供開闊的場地和必要的拓展訓練器材。其中包括一個集運動與游戲于一體的“真人CS”項目，通過緊張刺激的高科技娛樂活動，以滿足人們渴望通過與自然界的親密接觸，放松自己、減輕壓力、強身健體的強烈愿望。

　　而在民俗文化街，可開展燈會、猜謎語、對春聯等群眾喜聞樂見的民俗活動。示范區還將以“博古通今，繼往開來”為宗旨，創新朱仙鎮的行會文化。以藝術品收藏、交易、鑒賞等為主要內容，舉行會議、產品發布會等活動，形成未來的開封、鄭州藝術品收集交易中心。

　　木版年畫將借鑒手工陶藝吧的經營方式。國內許多城市近年來開辟的手工陶藝吧，集經營制作兼燒、現場體驗與成品售賣于一體，是創意產業的一個實力型產品。

　　實行“管辦分離”

　　朱仙鎮的隕落是整個開封市隕落的一個縮影。開封市直單位一位公務員在和記者聊天時說：“開封由都城、省會降到了工業生產、人均收入靠后的地級市，我們夜不能寐。”

　　朱仙鎮的再造又是開封市圖謀振興的一個突破口。按照開封市“十二五規劃”提出的“文化旅游強市”的發展目標，按照《開封市文化改革發展試驗區規劃》，開封市將重點建設以古城墻區域內為主體的宋都古城文化產業園區、開封縣朱仙鎮、蘭考縣堌陽鎮，并在上述兩鎮打造中國木版年畫產業基地和中國木制民族樂器核心產業基地，簡稱“一城兩鎮”。

　　“朱仙鎮國家文化生態旅游示范區”規劃用地5000畝，投資120億元，對開封市來說可謂舉足輕重。

　　這個任務目前落在一個浙商身上。48歲的葉永明，現為河南省政協委員、河南省浙江商會常務副會長，自2003年從杭嘉湖平原到開封創業以來，成為開封市房地產界最大的一匹“黑馬”。由于他在開發建設三毛書城、科技城等項目上能夠不斷創新經營模式，最終在朱仙鎮項目的招商引資中成為與開封市縣政府簽約的合作商。

　　葉永明認為：“建好這個項目，不僅是企業社會責任的體現，而且有利于企業在河南的長足發展。”這個項目對他來說，是個體量極大、投資需多方籌措、建設周期5～10年的項目，“足以耗盡他的畢生心血”。為了體現古鎮的原汁原味，他從寧波將整棟整棟的舊民居拆掉，將木料、石材和石板編號，長途運到朱仙鎮，一車的運費就有1萬多元。

　　開封市委宣傳部副部長、開封市文建文革辦公室主任高樹田說：“以前，朱仙鎮的改造屢次被提上政府日程，由于投資有限，后續建設跟不上，零星的小打小鬧，終究未取得明顯成效。這次大規模重建，一定要按照國務院《關于加快旅游業發展的意見》，開放旅游市場準入；同時，還要按照中央《關于深化行政管理體制改革的意見》，實行事企分開特別是監管與舉辦職能分開的管辦分離原則。”

　　其實，三年前省發改委就曾經根據省領導的指示，會同相關廳局就“加快朱仙鎮發展，再現歷史名鎮風采”進行了專題調研，確定了“重點發展文化旅游產業，帶動古鎮復興，建成中國北方歷史文化旅游古鎮，使之成為中國北方古鎮游的代表，成為我省‘三點一線’精品旅游線路上推陳出新的代表和河南東部旅游產業集群的重要組成部分”的大方向，并且確定了“政府主導、市場化運作、保護和開發相結合”的開發原則。

　　朱仙鎮的資源優勢在于其明清風貌和商業文化、木版年畫文化、漕運文化、岳武文化，與開封的宋都文化相映成趣，但其開發劣勢在于交通瓶頸。朱仙鎮的衰落，很大程度上與逐漸喪失的水運、陸路交通優勢有關。如何打通交通瓶頸、利用好身邊在建的鄭州至民權高速公路？如何彰顯朱仙鎮的資源優勢？“再造”的朱仙鎮能夠在多大程度上獲得歷史與市場的認可？這些問題，對建設者來說都是一次全新的“大考”。最終的答案，將從現在鋪下的每一片瓦、每一段街上體現。（原標題：“再造”朱仙鎮）