滎陽市位于河南省中部，西望古都洛陽，南眺中岳嵩山，北臨黃河腹地，東毗省會鄭州，歷史文化燦爛悠久，交通區(qū)位優(yōu)勢十分明顯。滎陽旅游品牌的形成有效的拉動鄭州市、滎陽市旅游市場，進一步向外宣傳推廣滎陽旅游資源、歷史文化、線路產(chǎn)品、戶外拓展等要素，激活廣大游客來鄭州、滎陽旅游的熱情。滎陽旅游品牌的持續(xù)發(fā)展，對提升鄭州市、滎陽市城市形象，全面展示鄭州近郊旅游發(fā)展成果，打造旅游度假勝地將起到積極的促進作用。滎陽旅游品牌有利于加大旅游休閑資源的整合力度，進一步創(chuàng)新體制機制，全面提升旅游服務(wù)質(zhì)量和品質(zhì)，促進鄭州市旅游產(chǎn)業(yè)又好又快發(fā)展。先根據(jù)滎陽旅游文化淺析滎陽旅游品牌的市場作用。

    一、依托文化資源優(yōu)勢，提升旅游產(chǎn)品內(nèi)涵

    滎陽市位于河南省中部，西望古都洛陽，南眺中岳嵩山，北臨黃河腹地，東毗省會鄭州，歷史文化燦爛悠久，交通區(qū)位優(yōu)勢十分明顯。一部河南史，半部中國史。廣博的中原文化，每一個階段都能在滎陽找到它的符號。從鄭氏三公京襄城稱霸，楚漢鴻溝爭鼎，劉備關(guān)羽虎牢關(guān)戰(zhàn)呂布，到李世民牛口峪生擒竇建德，岳飛竹蘆渡大破金兵、李自成大海寺會盟，構(gòu)成了滎陽這塊厚重歷史底蘊的土地，同時也給滎陽沉積了豐富的文化遺產(chǎn)。

    滎陽市是河南炎黃文化圈和遠古神話密集之地。中國象棋棋盤上的“楚河漢界”就在滎陽廣武山上，是中國上古棋藝六博戲與楚漢戰(zhàn)爭相結(jié)合形成中國象棋文化的始源地。滎陽市還是黃帝正妃嫘祖神話傳說最為集中之地。嫘祖生于滎陽，《史記·五帝本紀》中記載“黃帝居軒轅之丘，而娶西陵氏之女，是為嫘祖，嫘祖為黃帝元妃”，《淮南子》中記載：“黃帝元妃西陵氏始蠶，即先為蠶”。滎陽至今流傳著大量有關(guān)嫘祖植桑養(yǎng)蠶、繅絲制衣的故事傳說。而滎陽市青臺遺址出土了五千多年前的絲綢織品，是世界上最早的絲織品，絲織品和嫘祖教民養(yǎng)蠶繅絲的故事被收入中學歷史教材中。近年來，滎陽高舉文化旗幟，發(fā)展近郊旅游，著力打造鄭氏文化、象棋文化、嫘祖文化三大文化品牌。

    二、提升節(jié)會歡樂氛圍，活躍鄉(xiāng)村旅游市場

    按照“五一、十一”旅游發(fā)展趨勢，滎陽加大重點景區(qū)的市場營銷力度，彰顯省會近郊旅游內(nèi)涵。

    1、假日旅游、近郊旅游逐步興起。環(huán)翠峪景區(qū)開展觀紅葉、采甜柿活動，吸引了大批游客前來。每晚8時，在落鶴澗停車場還舉辦了篝火晚會，以拉歌互動、集體舞蹈等形式，突出休閑游活動內(nèi)涵。該景區(qū)自與海龍集團簽約后繼續(xù)加大投入，對旅游服務(wù)設(shè)施進行升級改造，增加了一些互動性強的游樂項目。沿黃的三皇山桃花峪旅游區(qū)的“孔子學堂”——國學教育等“吟唐詩、學經(jīng)典、觀黃河”活動吸引了大量游客，成為最具人氣的景區(qū)。市區(qū)內(nèi)禹錫園、植物園、李商隱公園等主題公園，前來休閑、游玩的游客也絡(luò)繹不絕。

    2、鄉(xiāng)村休閑采摘游蔚然成風。隨著以星級農(nóng)家樂和鄉(xiāng)村休閑采摘為代表的鄉(xiāng)村旅游的崛起，我市已逐步成為鄭州市區(qū)鄉(xiāng)村旅游主板塊承接區(qū)。黃金周期間我市先后推出沿黃高村河陰石榴采摘、王村富硒梨采摘及環(huán)翠峪二郎廟甜柿采摘、黃河鯉魚垂釣等休閑采摘、農(nóng)事體驗旅游線線路5條，其中“河陰石榴采摘”成為我市延續(xù)中秋佳節(jié)的時令性旅游主題品牌，以榴園山莊、壇嶺農(nóng)莊為代表的農(nóng)家特色餐飲體驗游，使廣大市民在享受相關(guān)石榴采摘優(yōu)惠的同時，更可以領(lǐng)略鄉(xiāng)間田園秀色，品嘗農(nóng)家菜肴，盡情享受農(nóng)家生活的輕松愜意。

    3、新興項目豐富了旅游市場。黃金周期間，沿黃的江南春溫泉度假區(qū)、中原影視城、清華大溪地新開發(fā)的溫泉療養(yǎng)項目、水上娛樂項目、戶外拓展項目、休閑體驗項目，成為游客放松心情的首選。江南春溫泉度假區(qū)八日共接待游客3.5萬人次。

    三、發(fā)揮區(qū)域外在競爭，實現(xiàn)經(jīng)濟差異發(fā)展

    滎陽旅游品牌建設(shè)離不開外部發(fā)展環(huán)境的鞏固，做優(yōu)旅游旅游市場，關(guān)鍵在于認識提升、規(guī)劃先行、核心競爭等三個方面的理論要素。

    一是深化認識，提高旅游發(fā)展的思想意識，增強發(fā)展旅游的積極性。圍繞鄭州“西花園”、新城區(qū)建設(shè)，全面融入旅游元素，重點提升“五種意識”：產(chǎn)業(yè)意識，要把旅游業(yè)作為經(jīng)濟發(fā)展的主導因素，引導旅游市場的健康發(fā)展;開發(fā)意識，要建立旅游市場制度，大力招商引資，吸引社會資本注入，盤活旅游景區(qū);創(chuàng)新意識，要引進現(xiàn)代旅游管理機制，加大旅游資源整合力度，實現(xiàn)“一村一品”;主體意識，要堅持政府主導，企業(yè)參與，按照旅游發(fā)展總體規(guī)劃要求，制定景區(qū)發(fā)展詳細規(guī)劃;責任意識，要充分認識到旅游發(fā)展的重要性，逐步形成政府主導，部門密切配合，社會廣泛參與的產(chǎn)業(yè)化格局。

    二是政府主導，部門配合，社會廣泛參與。形成共謀旅游發(fā)展的良好局面。重點做好六個方面的工作：一是把旅游產(chǎn)業(yè)作為一項新興的產(chǎn)業(yè)發(fā)展。全面落實河南省“旅游立省”、滎陽市“旅游強市”要求，科學合理制定《滎陽旅游發(fā)展總體規(guī)劃》，真正把旅游發(fā)展作為一項重要的產(chǎn)業(yè)來抓。二是正視現(xiàn)實，奮起直追。通過與周邊縣市旅游情況的對比，認清滎陽市旅游發(fā)展現(xiàn)狀，全面謀劃旅游發(fā)展思路。三是深刻挖掘資源，加大開發(fā)，形成氛圍。依托滎陽市現(xiàn)有文化資源，嫁接聯(lián)系，突出滎陽區(qū)域特色，通過宣傳策劃包裝，打響旅游品牌戰(zhàn)略。四是突出重點，實現(xiàn)突破。要重點圍繞滎陽優(yōu)勢資源，抓住重點，打出品牌，實現(xiàn)旅游新突破。五是瞄準目標，常抓不懈。按照旅游市場需求，按照景區(qū)規(guī)劃要求，制定發(fā)展步驟，逐步推進，持續(xù)完善。六是以民為本，旅游惠民。要把旅游開發(fā)與新農(nóng)村建設(shè)有機結(jié)合起來，實現(xiàn)富裕勞動力的就地轉(zhuǎn)移，確保人民群眾共享旅游發(fā)展成果。

    三是把握發(fā)展規(guī)律，抓住旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵點，重點做好兩方面工作：一是重點開發(fā)具有核心競爭力的旅游產(chǎn)品。要進一步突出滎陽在鄭、汴、洛旅游核心圈的地位，認真做好休閑度假游、農(nóng)業(yè)觀光游、體驗拓展游、宗教文化游。二是完善旅游投資機制，實現(xiàn)市場運作，提升管理水平。通過拓寬旅游融資渠道，理順旅游管理體制，實現(xiàn)旅游經(jīng)營權(quán)與所有權(quán)分離，活躍旅游市場經(jīng)濟。

    四、確立旅游發(fā)展步驟，引領(lǐng)特色產(chǎn)業(yè)先行

    近年來，滎陽市把發(fā)展鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、新型農(nóng)村社區(qū)建設(shè)、促進農(nóng)民增收緊密結(jié)合,因勢利導,主動作為, 大力推進鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，成為周邊地區(qū)游客的旅游目的地。目前,全市創(chuàng)建各級旅游特色村6個，星級農(nóng)家樂達16家。

    一是依托景區(qū)帶動。滎陽依托桃花峪、環(huán)翠峪、萬山、洞林湖、河陰石榴基地等景區(qū)，重點開發(fā)生態(tài)觀光、農(nóng)事體驗、采摘垂釣、休閑度假等旅游項目，帶動景區(qū)群眾建賓館、開飯店、賣土產(chǎn),逐步形成“建一個景點,帶一批農(nóng)家樂,富一方百姓”的發(fā)展格局。目前，全市初步形成了環(huán)翠峪、萬山、劉溝、沿黃等農(nóng)家樂集群區(qū)。

    二是政策激勵引導。滎陽出臺了發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的指導意見，細化了鄉(xiāng)村旅游的項目建設(shè)、市場開發(fā)、形象宣傳的激勵措施，有力地調(diào)動了農(nóng)民群眾發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的積極性。同時，積極向上爭取道路項目、星級廁所、指引標識等建設(shè)資金，多方幫助群眾完善鄉(xiāng)村旅游的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，多方爭取資金支持鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。

    三是規(guī)范升級改造。滎陽針對部分農(nóng)家樂規(guī)模小、環(huán)境差、品位低的問題，制定了星級農(nóng)家樂升級改造標準，指導經(jīng)營戶按照“一村一品”、“一家一藝”的原則,走差異發(fā)展之路，提升農(nóng)家樂規(guī)模、檔次、品位和特色。同時，該市加強對從業(yè)人員技能培訓、服務(wù)培訓, 以培訓促規(guī)范,實現(xiàn)農(nóng)家樂集群區(qū)內(nèi)統(tǒng)一經(jīng)營、統(tǒng)一管理、統(tǒng)一服務(wù)。

    四是積極申報創(chuàng)建。滎陽積極參與省市旅游特色村、傳統(tǒng)文化村落等申報活動，目前劉溝村、桃花峪村、二郎廟和杏花村被評為省級旅游特色村，劉溝村、油坊村成功入選省首批傳統(tǒng)文化村落，壇嶺農(nóng)莊獲評鄭州市四星級農(nóng)家樂，其中劉溝村成立旅游備案景區(qū)。

    五是強化宣傳推介。該市借助環(huán)翠峪杏花會、桃花峪桃花節(jié)、河陰石榴文化節(jié)等活動，打造鄉(xiāng)村旅游特色品牌，不斷推出“春賞花、夏采摘、秋美食、冬養(yǎng)生”多條精品旅游線路，著力打造獨具中原特色的近郊休閑勝地。每節(jié)假日，在河陰石榴基地、黃河萬畝魚塘、萬山、洞林湖等鄉(xiāng)村旅游點，省會鄭州市民的自駕車絡(luò)繹不接，農(nóng)家樂經(jīng)營戶更是應接不暇。

    滎陽旅游品牌的形成有效的拉動鄭州市、滎陽市旅游市場，進一步向外宣傳推廣滎陽旅游資源、歷史文化、線路產(chǎn)品、戶外拓展等要素，激活廣大游客來鄭州、滎陽旅游的熱情。滎陽旅游品牌的持續(xù)發(fā)展，對提升鄭州市、滎陽市城市形象，全面展示鄭州近郊旅游發(fā)展成果，打造旅游度假勝地將起到積極的促進作用。滎陽旅游品牌有利于加大旅游休閑資源的整合力度，進一步創(chuàng)新體制機制，全面提升旅游服務(wù)質(zhì)量和品質(zhì)，促進鄭州市旅游產(chǎn)業(yè)又好又快發(fā)展。作者：王 懷