在燦若星河的歷史長(zhǎng)卷中，名人就像一顆顆璀璨的明星照亮著古都鄭州的茫茫蒼穹。古有黃帝、杜甫、白居易、劉禹錫等流芳千古的歷史名人，當(dāng)代則有中國(guó)首位女航天員劉洋及奧運(yùn)冠軍鄧亞萍等多個(gè)家喻戶曉的名人。可以說(shuō)，名人文化是城市文脈中不可或缺的元素，凝聚了人們的情感關(guān)注和想象空間，建構(gòu)了一個(gè)承載著歷史積淀和文化內(nèi)涵的理想王國(guó)。在后工業(yè)時(shí)代的今天，作為城市的重要文化元素，名人與城市相映生輝，成為城市旅游的重要目標(biāo)吸引物，綻放出更加奪目的光芒。

    如何利用名人效應(yīng)提升城市形象，如何借助名人營(yíng)銷(xiāo)城市，巧妙地提升城市美譽(yù)度？這些問(wèn)題值得我們?nèi)ド钏肌?/p>

    美景恒久遠(yuǎn) 名人永流傳

    “提起鄭州，你會(huì)想起哪位名人？”7月中下旬，記者隨市旅游局到東北三省旅游推介時(shí)，每到一個(gè)城市，總會(huì)把這個(gè)問(wèn)題拋向當(dāng)?shù)厝耸俊Ｔ谂c鄭州相距遙遠(yuǎn)的東北大地，記者得到了不同的答案：“當(dāng)然是人文始祖黃帝了！”“你們那里的少林寺可有名，大家對(duì)達(dá)摩印象可深！”“杜甫出生在你們那里的筆架山下吧？這可是世界文化名人啊！”“飛天神女劉洋是鄭州人，你們可以利用這個(gè)好好宣傳鄭州！”

    而此次在沈陽(yáng)、長(zhǎng)春、哈爾濱的三場(chǎng)推介會(huì)上，市旅游局也首次借用名人營(yíng)銷(xiāo)理念，讓兩位講解員分別身穿灰色唐裝和藍(lán)色航天服分別客串“杜甫”和“劉洋”生動(dòng)地推介鄭州。在首場(chǎng)沈陽(yáng)旅游推介會(huì)上，鄭州“古今名人”——“杜甫”和“劉洋”剛一亮相，就博得現(xiàn)場(chǎng)熱烈的掌聲。等待簽約的遼寧國(guó)際商務(wù)旅行社副總經(jīng)理李紅兵興奮地說(shuō)：“這種利用名人效應(yīng)的創(chuàng)新推介模式真吸引人，鄭州是文化歷史名城，豐富的名人旅游資源值得好好開(kāi)發(fā)利用。”在哈爾濱百年商業(yè)老街——中央大街，“杜甫”和“劉洋”與身穿橘紅色練功服的“少林小子”們一出現(xiàn)，就成為市民和游客關(guān)注的焦點(diǎn)。不少當(dāng)?shù)厥忻裨诳赐晟倭止Ψ虮硌莺螅瑺?zhēng)相與“杜甫”和“劉洋”照相，留下與鄭州相關(guān)的珍貴記憶。

    市旅游局局長(zhǎng)龍同勝告訴記者，鄭州歷史名人燦若星河：從人文始祖黃帝到鄭國(guó)名相子產(chǎn)，法家集大成者韓非；從詩(shī)圣杜甫到唐代大詩(shī)人白居易，建筑宗師李誡……當(dāng)代，鄭州又涌現(xiàn)出鄧亞萍、劉洋等多位具有鮮明特色的時(shí)代名人，組成了具有鄭州城市符號(hào)意義的名人群體。名人資源是古都鄭州重要的旅游目標(biāo)吸引物，更是吸引更多海內(nèi)外游客到鄭旅游的重要文化旅游符號(hào)。

    厚重人文風(fēng) 托起城市夢(mèng)

    如果把鄭州名人構(gòu)筑起一個(gè)群體式浮雕，鼎鼎大名的當(dāng)屬人文始祖——黃帝，在名人文化上開(kāi)發(fā)最成功的也當(dāng)屬新鄭。

    5000年前，新鄭作為中華人文始祖軒轅黃帝的出生、建都地，留下了軒轅丘、軒轅廟、黃帝故都等20多處黃帝文化遺跡，構(gòu)成新鄭影響巨大的黃帝文化旅游資源優(yōu)勢(shì)，隨著近年來(lái)高規(guī)格黃帝故里拜祖大典的舉行，“黃帝”這張燙金名片扛起鄭州文化旅游的獵獵大旗。

    近日，記者走進(jìn)厚重新鄭，探尋其開(kāi)發(fā)利用以黃帝為代表的名人文化的寶貴經(jīng)驗(yàn)。新鄭市副市長(zhǎng)劉五一介紹說(shuō)，從上世紀(jì)90年代起，該市依托獨(dú)特的旅游資源優(yōu)勢(shì)，先后修復(fù)和建成了中華人文始祖圣地、國(guó)家4A級(jí)景區(qū)黃帝故里，國(guó)家3A級(jí)景區(qū)具茨山，中國(guó)唯一將詩(shī)經(jīng)擺到地面上的主題公園——鄭風(fēng)苑等多個(gè)知名景區(qū)。為深入挖掘新鄭歷史文化內(nèi)涵，不僅先后成立了河南黃帝故里歷史文化研究會(huì)、新鄭炎黃文化研究會(huì)、名人文化研究會(huì)、白居易研究會(huì)、具茨山巖畫(huà)中心等多個(gè)學(xué)術(shù)社團(tuán)組織，還邀請(qǐng)了國(guó)內(nèi)著名歷史學(xué)家——張勤，我省姓氏文化專(zhuān)家張新斌及當(dāng)?shù)氐内w國(guó)鼎、劉文學(xué)等70多名國(guó)內(nèi)外專(zhuān)家學(xué)者組建了新鄭歷史文化研究隊(duì)伍，為弘揚(yáng)新鄭歷史名人文化提供了強(qiáng)力智力和學(xué)術(shù)支撐。

    根據(jù)新鄭文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r，該市還在不同時(shí)期側(cè)重不同的重點(diǎn)研究課題，比如在上世紀(jì)90年代重點(diǎn)進(jìn)行黃帝文化研究，進(jìn)入新世紀(jì)以來(lái)重點(diǎn)進(jìn)行鄭韓文化研究。如果說(shuō)黃帝文化是鍵入炎黃子孫內(nèi)心深處的獨(dú)特密碼，那么，如何使黃帝文化在傳承中創(chuàng)新則是一個(gè)全新歷程。作為傳承的載體和平臺(tái)，黃帝故里拜祖大典和黃帝文化國(guó)際論壇與時(shí)俱進(jìn)，不斷注入了新的文化元素，在內(nèi)容和形式上進(jìn)入新的更高境界。

    該市旅游和文物局局長(zhǎng)張向東告訴記者，該市“十二五”旅游業(yè)發(fā)展專(zhuān)項(xiàng)規(guī)劃提出，要把新鄭建設(shè)成為“華夏民族尋根拜祖圣地”。依托黃帝文化、鄭韓文化、紅棗文化，該市委托相關(guān)單位先后完成了《黃帝故里景區(qū)擴(kuò)建規(guī)劃》《鄭韓故城保護(hù)規(guī)劃》等多個(gè)規(guī)劃。從2006年4月起，該市在全省率先對(duì)黃帝故里、鄭風(fēng)苑、歐陽(yáng)修陵園等景區(qū)免費(fèi)開(kāi)放，帶動(dòng)了三產(chǎn)快速發(fā)展。此外，還啟動(dòng)了鄭韓故城遺址和鄭國(guó)車(chē)馬坑等改擴(kuò)建項(xiàng)目以及名人故居故里保護(hù)工程，對(duì)子產(chǎn)墓、歐陽(yáng)修墓園、李誡墓園、白居易故里等實(shí)施全方位的保護(hù)，大力開(kāi)發(fā)新鄭名人文化資源。

    一組飄紅的統(tǒng)計(jì)數(shù)字見(jiàn)證了新鄭旅游的迅速成長(zhǎng)：游客人數(shù)從2005年的70萬(wàn)人次攀升到去年的320多萬(wàn)人次，旅游總收入從2005年的3.2億元增至去年的15億元，其增長(zhǎng)率不斷刷新歷史紀(jì)錄。

    傳名人效應(yīng) 筑古都之魂

    除了新鄭，全市多個(gè)縣（市）區(qū)也在挖掘名人文化資源上默默探索著。每到節(jié)假日，滎陽(yáng)劉禹錫公園、李商隱公園內(nèi)都游人如織，不少市民帶著孩子邊散步，邊背誦著傳世名句，陶醉在詩(shī)歌文化的濃郁氛圍中。

    今年是杜甫誕辰1300周年，在鞏義，今年4月全新開(kāi)放的杜甫故里游客接待量逐月攀高。利用暑假，不少師生紛紛來(lái)到鞏義杜甫故里感受博大精深的詩(shī)圣文化。繼鄭州北大附小組織的千人旅游團(tuán)探訪杜甫故里之后，近日，由省國(guó)學(xué)文化促進(jìn)會(huì)、中原孔子學(xué)堂組織的近百名師生又來(lái)到杜甫故里，品味這里厚重的文化底蘊(yùn)。

    記者還從中牟市旅游部門(mén)了解到，以“美男子潘安”為文化旅游名片，該市將全力打造全新的潘安故里景區(qū)，進(jìn)一步完善旅游軟硬件環(huán)境。黃河風(fēng)景名勝區(qū)管委會(huì)規(guī)劃建設(shè)的百位歷史名人像項(xiàng)目也在穩(wěn)步推進(jìn)中，以炎黃巨塑這張名揚(yáng)海內(nèi)外的文化旅游名片為依托，百位歷史名人像項(xiàng)目落成后將為中原大地構(gòu)筑起更恢弘壯觀的歷史文化風(fēng)景線。

    龍同勝認(rèn)為，名人文化是一個(gè)城市的特殊坐標(biāo)，而鄭州獨(dú)特的都市旅游魅力恰恰就在人文旅游資源上，將名人文化游納入到都市旅游線路中，在營(yíng)銷(xiāo)城市中巧妙地利用名人效應(yīng)，將起到四兩撥千斤的宣傳效果。市文物局局長(zhǎng)閻鐵成分析說(shuō)，放眼全國(guó)，大江南北，大道縱橫，高樓疊彩，城市的外在景觀迅速趨同，如何保留住城市的文化之脈值得大家深思。他認(rèn)為，守望精神家園，喚醒歷史記憶，彰顯城市獨(dú)特的文化個(gè)性和文化魅力，是歷史文化名城鄭州面臨的一項(xiàng)神圣的文化使命。

    省社會(huì)科學(xué)院多位專(zhuān)家學(xué)者認(rèn)為，城市精神是一座城市獨(dú)具特質(zhì)的精神品格，是一座城市的精、氣、神，它物化和滲透于城市生活的方方面面，對(duì)城市的持續(xù)發(fā)展能產(chǎn)生廣泛而深遠(yuǎn)的影響。而名人文化其實(shí)正是城市精神和城市品位的典型體現(xiàn)和重要元素。他們建議鄭州應(yīng)在發(fā)掘名人效應(yīng)方面做出更多創(chuàng)新和探索。