沒有統(tǒng)一的標(biāo)識，沒有統(tǒng)一的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)規(guī)程，大量“蘇繡”制品以次充好、“冒名頂替”，價格水平持續(xù)下降，生產(chǎn)規(guī)模逐步萎縮……汴繡，作為中國刺繡曾經(jīng)的四大“當(dāng)家花旦”，整個市場棚架仍在塌陷。
　  
    許多市場人士發(fā)出呼聲：汴繡若復(fù)興，必須進(jìn)行有效的產(chǎn)業(yè)整合和市場規(guī)范。
　  
    外部：被“蘇繡”假冒蠶食
　  
    仲秋時節(jié)，開封宋都御街，路兩旁古色古香的店鋪以及熙熙攘攘的市聲，令人仿佛置身于古代。
　  
    這里，以經(jīng)營汴繡、字畫的為多，各個商店都無一例外地打著“中國汴繡”、“開封汴繡”字樣的招牌。這些繡品，圖案以仿古畫為主，《清明上河圖》、《五牛圖》等是常見的代表作，除此之外，還有大量的油畫，乍一看，平、齊、光、亮，但若仔細(xì)觀瞧，同樣的圖案，線條粗細(xì)不一，色彩各異。有的商店在店里擺著一幅繡了一半的繡品，還有的干脆雇一個人在角落里現(xiàn)場演示，知情人說，這些舉動是“為了證明自己的繡品是正宗汴繡”。
　  
    目前，整個汴繡市場存在的一個現(xiàn)實是，大量“蘇繡”冒充“汴繡”在市場中大肆橫行。據(jù)有關(guān)部門調(diào)查，目前開封市從事生產(chǎn)、經(jīng)營刺繡工藝品的廠家店鋪35戶，其中本市具有生產(chǎn)加工能力的刺繡廠10戶，刺繡工人200余人，而從蘇州農(nóng)村購買繡品搞營銷的店鋪25戶，蘇州人來開封開店鋪2戶；據(jù)測算，開封市全年繡品銷售3000萬元，其中蘇州農(nóng)村繡品2000多萬元，占80％，真正開封人自己生產(chǎn)的刺繡品銷售不足1000萬元。
　  
    他們由此得出的結(jié)論是，目前蘇州農(nóng)村繡品已占領(lǐng)了開封市場，開封市場已成為“蘇繡（不是真正的蘇繡）”的集散地。“蘇繡假冒汴繡，早已不是什么秘密”，知情人介紹，“正規(guī)廠家生產(chǎn)的汴繡，做工精細(xì)，費時費工，成本高，而假冒的汴繡，甚至那些印著‘中國汴繡’字樣的盒子，都是店家們從蘇州農(nóng)村買來的，質(zhì)次價低”。
　  
    真正的汴繡賣不上一個好價錢，這正成為一個日益嚴(yán)重的現(xiàn)實。記者走訪一些商家，他們普遍反映目前整體汴繡的價格比兩三年前低了30％～40％。
　  
    內(nèi)部：產(chǎn)業(yè)化缺陷和價格戰(zhàn)內(nèi)耗
　  
    汴繡失寵的自身原因，首先在于產(chǎn)業(yè)化方面的缺陷。
　  
    目前市場上的繡品大多雷同，多局限于傳統(tǒng)的一些品種，創(chuàng)新少，有特色的汴繡精品還需要進(jìn)一步開發(fā)。
　  
    行業(yè)內(nèi)部合作不夠。據(jù)了解，真正生產(chǎn)汴繡的廠商都是獨家經(jīng)營，缺乏溝通，吝于合作，沒有有效地處理好競爭與協(xié)作的關(guān)系。
　  
    促銷力度不夠。調(diào)查表明，在開封汴繡具有一定的品牌形象，但在全國卻知其者不甚多，沒有正式的商標(biāo)。
　  
    汴繡專業(yè)人才的培訓(xùn)做得不到位，具有高超技藝的繡工逐年減少，人才流失嚴(yán)重，招工又難，不能及時為企業(yè)輸送新鮮血液。
　  
    另外，一些生產(chǎn)汴繡的工廠或家庭作坊唯利是圖，減少色次，增大線徑，一幅本需要兩個月才能完成的繡品，三兩天就能趕制出來，這樣的繡品“喪失了汴繡的特色，失去了風(fēng)格和品位”。
　  
    幾十年致力于汴繡產(chǎn)品開發(fā)、推廣的開封汴繡廠廠長魏吉安說：“汴繡的商標(biāo)樹立不起來，行業(yè)協(xié)會沒法弄，這幾年市里說要振興汴繡，到頭來還是老樣子，甚至還不如從前。”
　  
    開封汴繡廠是開封汴繡行業(yè)中的“元老”和“老大”。該廠于1954年成立，1958年定名為“地方國營開封汴繡廠”。但由于計劃經(jīng)濟(jì)時代獨家生產(chǎn)，加上商標(biāo)意識淡薄，一直未將汴繡申報注冊。上個世紀(jì)末，隨著市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展，特別是由于假冒汴繡的店鋪日益增多，該廠遂開展向國家工商局申報“汴繡”商標(biāo)注冊工作，但因大宋汴繡有限公司等企業(yè)的極力反對，該項商標(biāo)被定為“異議”申報，雖經(jīng)歷屆開封市政府“積極協(xié)調(diào)”，但歷時七年至今仍未成功注冊。
　  
    與商標(biāo)注冊一樣，令開封市諸多業(yè)內(nèi)專家傷心的另一件事是行業(yè)協(xié)會遲遲沒有成立。“這事由市政府提出好久了。但誰牽頭？大家參與不參與？規(guī)則如何制定？價格和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)如何統(tǒng)一？我們可能有心、有責(zé)任，但沒權(quán)力、沒精力，所以這幾年總是在口頭上提這件事。”開封市一家汴繡生產(chǎn)企業(yè)的負(fù)責(zé)人對記者說。
　
    “競相壓價，互相打”，這種內(nèi)部紛爭讓開封汴繡企業(yè)無法將一個市場蛋糕越做越大。對此，開封市政府也是“有心，卻始終無力”。一位當(dāng)?shù)厥袌鋈耸繉Υ颂岢黾怃J看法：“政府及有關(guān)部門對其所采取的行為軟弱無力，既沒有切實地行使其職能，打擊蘇繡的假冒偽劣行為，整頓和規(guī)范市場秩序，又沒有給予汴繡這項開封獨特的傳統(tǒng)工藝以足夠的重視與支持，也沒有對汴繡研究給予援助，以至于汴繡研究人才越來越少，汴繡研究事業(yè)舉步維艱。”
　  
    出路：亟待產(chǎn)業(yè)化整合
　
    “汴繡的根本問題在哪？在于它始終是一種無法大工業(yè)化生產(chǎn)的手工刺繡”；“這個產(chǎn)業(yè)，缺乏產(chǎn)業(yè)鏈支撐，沒有人真正去策劃、包裝，沒有人去搞產(chǎn)業(yè)整合”，“汴繡的出路，根本上還要由市場本身來解決”，談及汴繡產(chǎn)業(yè)的深層次問題，一些業(yè)內(nèi)專家這樣認(rèn)為。
　  
    汴繡衰落，直接原因是受到“蘇繡”的沖擊，但“蘇繡”為何就能如此強(qiáng)勢，并強(qiáng)占別人地盤？據(jù)了解，如今湘繡、杭繡等面臨的情況幾乎和汴繡一樣，市場多為“蘇繡”攻占。對其中原因，開封汴繡廠廠長魏吉安指出：“蘇州當(dāng)?shù)厝送獬龃蚬さ纳伲�農(nóng)村婦女有在家進(jìn)行女紅的傳統(tǒng)，手頭快、干活認(rèn)真，再者說那里本身就是桑蠶養(yǎng)殖基地，原料豐富；不足之處是她們的視野較為封閉，本地市場容量有限。”
　  
    傳統(tǒng)、技術(shù)、大量的勞動力、適應(yīng)市場需求和消費者審美觀的產(chǎn)品革新，這構(gòu)成了傳統(tǒng)工藝品能否繼續(xù)生存、發(fā)展的“生命線”，毫無疑問，汴繡的人才流失、產(chǎn)品缺乏豐富層次、價位一直居高，這成了其在市場失寵的主要原因。
　
    “還有一些東西，比如朱仙鎮(zhèn)年畫，其市場消費基礎(chǔ)就呈逐步萎縮態(tài)勢，你再怎么發(fā)展它，投入和產(chǎn)出總不成正比。”省會一位市場專家對記者說，“這時候，就要轉(zhuǎn)變一種思路，比如如何開拓農(nóng)村市場，如何把它的收藏意義提升，有做不完的文章。汴繡的發(fā)展也是如此，要理念創(chuàng)新、產(chǎn)品革新。”
　  
    有人說，開封在傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)上到處都是“寶”：小吃、汴繡、文物景點，等等，但目前除了旅游等產(chǎn)業(yè)之外，大部分都尚未做出規(guī)模、做出影響。對此，有人把此稱為“缺乏資本”——但實際上，正如一些論者所說，真正的原因是在于“缺乏產(chǎn)業(yè)整合，缺乏市場理念提升，缺乏真正懂文化產(chǎn)業(yè)運(yùn)作的人才”。
　
    “誰說一些傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)不能做大了？我們老家山東單縣的羊肉湯經(jīng)過產(chǎn)業(yè)化之后，光一家百壽坊公司一年的產(chǎn)銷額就達(dá)5個億；河南固始的柳編不是在國外賣得挺好嗎？我認(rèn)為這里面的關(guān)鍵問題就是如何變分散經(jīng)營為規(guī)模化經(jīng)營，實行龍頭帶動，變一盤散沙為齊心合力。”一位在開封長期工作的市場人士這樣對記者說。
　  
    目前，關(guān)于各種非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的認(rèn)定正在河南省全面展開，而各種“救救朱仙鎮(zhèn)年畫”、“救救河洛大鼓”的呼聲則不絕于耳。
 “是到了該正視這個問題的時候了。不是將這些東西送到博物館去保護(hù)，而是要更加致力于研究如何讓他們在民間、在市場中存續(xù)并發(fā)展起來。”鄭州大學(xué)一位研究文化產(chǎn)業(yè)的專家對記者說。【原標(biāo)題：汴繡“失守”開封】