【資料】

　　北京始創(chuàng)國(guó)際企劃有限公司成立于１９９２年初，由張武等幾個(gè)致力于改造中國(guó)企業(yè)形象的青年組成，他們的宗旨是用創(chuàng)造性的思維方式推動(dòng)中國(guó)乃至人類的設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)，他們用“ＡＲＭＳＴＲＯＮＧ　始創(chuàng)”作為自己的精神，將探索和獨(dú)創(chuàng)納入自己的生存環(huán)境。

　　清瘦的面孔，忙碌、略顯疲憊的神色，一副標(biāo)準(zhǔn)的現(xiàn)代都市人的形象。８月８日，北京奧運(yùn)會(huì)倒計(jì)時(shí)兩周年之際，在北京望京新城一幢大廈下，一間“星巴克”咖啡廳，記者見(jiàn)到了我們的河南老鄉(xiāng)，奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽“中國(guó)印”主創(chuàng)者張武。

　　張武，見(jiàn)證了一個(gè)新興專業(yè)在中國(guó)的發(fā)展歷程，并始終在這個(gè)專業(yè)的潮頭摸索、挺進(jìn)。他說(shuō)，他也許是中國(guó)第一個(gè)為自己的名片上設(shè)立了“創(chuàng)意總監(jiān)”這一頭銜的人。

　　【步入藝術(shù)殿堂】

　　１９８３年，張武成為背著畫板四處求學(xué)者中一個(gè)幸運(yùn)的青年：考上中央工藝美術(shù)學(xué)院，他從古城開封來(lái)到北京。不同的是，這是一座人文薈萃，引領(lǐng)諸多領(lǐng)域發(fā)展潮流，并隨著開始的改革開放愈來(lái)愈國(guó)際化的大都市。

　　中央工藝美術(shù)學(xué)院是實(shí)用美術(shù)領(lǐng)域里學(xué)生最向往的藝術(shù)殿堂，張武所學(xué)的專業(yè)是商業(yè)美術(shù)。這是一個(gè)與當(dāng)時(shí)正在蓬勃興起的商品經(jīng)濟(jì)大潮息息相關(guān)的專業(yè)。張武說(shuō)，２０世紀(jì)８０年代中期出現(xiàn)了超市，食品、保健品等日常消費(fèi)品種類逐漸多樣化，產(chǎn)品間有了競(jìng)爭(zhēng)就開始對(duì)包裝有了需求。于是，張武和同學(xué)們總能不斷地接到一些產(chǎn)品包裝、書籍封面、插圖、展板設(shè)計(jì)等“活兒”：畫一個(gè)包裝圖１００元，畫一頁(yè)插圖５０元，一個(gè)月賺幾百元。這在當(dāng)時(shí)是些很值得羨慕的數(shù)字。對(duì)于還沒(méi)走出校園的張武來(lái)說(shuō)，他為自己所學(xué)專業(yè)的前景興奮。

　　那時(shí)候，張武就顯示出了他的創(chuàng)業(yè)能力。他和同學(xué)們成立了名為“聯(lián)合設(shè)計(jì)會(huì)社”的校園公司，張武當(dāng)社長(zhǎng)。張武說(shuō)，當(dāng)時(shí)的設(shè)計(jì)活兒挺多，學(xué)生們創(chuàng)業(yè)意識(shí)很強(qiáng)，有活兒就接。基于這種鍛煉，使得畢業(yè)后留校任教的張武在短短２個(gè)月后就離開了校園。

　　【受聘“下海”】

　　１９８７年，張武受聘到中影廣告公司任副總，他為自己設(shè)立了“創(chuàng)意總監(jiān)”的頭銜。“創(chuàng)意”在當(dāng)時(shí)的廣告設(shè)計(jì)界還是一個(gè)新概念。張武說(shuō)，這個(gè)概念不同于一般意義上的形象設(shè)計(jì)，這是一個(gè)涵蓋產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷分析、推廣策劃在內(nèi)的，更貼近市場(chǎng)、更能動(dòng)的專業(yè)領(lǐng)域。他將自己的名片遞給客戶時(shí)，人們對(duì)這個(gè)頭銜往往一頭霧水。

　　張武是通過(guò)一次令他至今難忘的經(jīng)歷才對(duì)“創(chuàng)意”有了深切感受。

　　在中影廣告公司，他接到的第一個(gè)策劃案是“萬(wàn)寶電器”。當(dāng)時(shí)，與中影廣告公司競(jìng)爭(zhēng)這一策劃案的是業(yè)內(nèi)名氣和實(shí)力頗強(qiáng)的北京廣告公司。

　　張武揣著精心打造了３個(gè)月的策劃稿來(lái)到廣州。萬(wàn)寶公司的廣告部主任看過(guò)后，不動(dòng)聲色地將一本厚厚的案稿扔到張武面前。那是一家香港廣告公司做的萬(wàn)寶電器***廣告策劃案。張武說(shuō)，看過(guò)之后，腦海中馬上浮現(xiàn)出一個(gè)詞“天外有天”。這份策劃案稿中涵蓋的東西已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出他大學(xué)中所學(xué)到的營(yíng)銷領(lǐng)域的知識(shí)。

　　張武沒(méi)有放棄，他扔掉了做了３個(gè)月的策劃，之后在萬(wàn)寶公司一呆就是半年。他到處找營(yíng)銷方面的書，價(jià)格、賣點(diǎn)、消費(fèi)形態(tài)、消費(fèi)指數(shù)等經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的知識(shí)開始進(jìn)入他的視野；他深入萬(wàn)寶公司的生產(chǎn)線，走訪營(yíng)銷部門，真切地了解企業(yè)的成本核算、產(chǎn)品換代遇到的問(wèn)題，以及出口歐美面對(duì)的客戶階層等等。在學(xué)習(xí)和實(shí)踐中，他明白了自己從事的這一專業(yè)，絕不是一拍腦袋，想出一個(gè)點(diǎn)子就成了的，而是一個(gè)需要系統(tǒng)知識(shí)作支撐的工程。

　　在一定積累后，張武又用３個(gè)月時(shí)間做了一份策劃案稿。當(dāng)時(shí)，他和北京廣告公司的競(jìng)爭(zhēng)者都在苦苦等待萬(wàn)寶公司的決定。那天，他接到萬(wàn)寶公司廣告部的電話，當(dāng)他如約來(lái)到萬(wàn)寶公司時(shí)，擺在他面前的是一份２５萬(wàn)元的廣告合同。至今，張武提起這份合同仍抑制不住地興奮：“那時(shí)候，這是一個(gè)我想都不敢想的數(shù)字。”

　　這次經(jīng)歷，使得年輕的張武心中升騰起一個(gè)強(qiáng)烈的創(chuàng)業(yè)理想：創(chuàng)辦自己的廣告創(chuàng)意公司。

　　【自主創(chuàng)業(yè)】

　　２０世紀(jì)９０年代初，張武開始接觸大型會(huì)展。當(dāng)時(shí)他是經(jīng)貿(mào)部下屬中國(guó)包裝裝潢設(shè)計(jì)公司的展覽廣告負(fù)責(zé)人。１９９１年，中國(guó)進(jìn)出口貿(mào)易匯報(bào)展舉行，各省經(jīng)貿(mào)公司云集北京。張武結(jié)識(shí)了很多公司樣品宣傳處的同行。在之后的數(shù)年間，這些公司的樣品宣傳處紛紛獨(dú)立出來(lái)，成為國(guó)內(nèi)最早的一批廣告公司。

　　１９９１年底，張武創(chuàng)辦了北京始創(chuàng)國(guó)際企劃有限公司。短短一年，該公司就從一間小小的工作室成為一家上千平方米的設(shè)計(jì)公司。張武說(shuō)，從公司創(chuàng)辦之始，他就將客戶目標(biāo)定為各行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，他要將公司打造成為中國(guó)設(shè)計(jì)界的“ＮＯ．１”。工商銀行、新華人壽、中國(guó)石油、賽特集團(tuán)、新奧集團(tuán)、燕京啤酒……客戶欄中一個(gè)個(gè)知名企業(yè)標(biāo)志著始創(chuàng)國(guó)際的業(yè)績(jī)，也書寫著張武的創(chuàng)業(yè)歷程。

　　打開始創(chuàng)國(guó)際的網(wǎng)頁(yè)，公司簡(jiǎn)介這樣寫道：“自１９９２年成立至今，ＡＩ、ＣＩ始終扮演‘企業(yè)品牌管理顧問(wèn)’的角色，以專業(yè)的形象塑造與傳訊服務(wù)協(xié)助２００多家大中型企業(yè)迅速實(shí)現(xiàn)品牌成長(zhǎng)與價(jià)值提升，１０多年的成功案例及在海內(nèi)外所獲得的榮譽(yù)已使得ＡＩ、ＣＩ成為業(yè)界不可動(dòng)搖的旗幟。”

　　在這１０多年的歷程中，奧運(yùn)會(huì)徽“中國(guó)印”的中標(biāo)無(wú)疑是張武事業(yè)的一個(gè)高峰。張武告訴記者，根據(jù)評(píng)估，“中國(guó)印”給始創(chuàng)國(guó)際帶來(lái)的無(wú)形資產(chǎn)數(shù)以千萬(wàn)計(jì)。

　　【在“中國(guó)印”之后】

　　“中國(guó)印”中標(biāo)后，這個(gè)本已在圈內(nèi)享有盛譽(yù)的品牌形象設(shè)計(jì)公司一下子具有了非同尋常的、更大范圍內(nèi)的號(hào)召力和影響力。張武與他的合作伙伴郭春寧、毛誠(chéng)等人的人氣指數(shù)驟升。在帶來(lái)很高的公眾知名度的同時(shí)，他們也有了更大的工作壓力。每一個(gè)客戶都期待他們給出更好的設(shè)計(jì)。如今他們已經(jīng)把被動(dòng)設(shè)計(jì)變?yōu)橹鲃?dòng)指導(dǎo)，跟客戶談經(jīng)營(yíng)、談營(yíng)銷、談管理、替客戶出招。下一步張武打算涉及城市規(guī)劃，把城市包裝推廣出去，彰顯城市的個(gè)性。當(dāng)記者問(wèn)到張武什么時(shí)候功成身退時(shí)，他說(shuō)了六個(gè)字：“活到老，干到老。”②９

　　□專家點(diǎn)評(píng)

　　靠智慧贏得發(fā)展

　　在幾千年厚重的中原文化影響下，河南人從來(lái)都不缺少膽識(shí)和勤勞，一批又一批走出來(lái)的河南人，靠著從不吝惜的汗水成就了事業(yè)的輝煌。張武亦如此。

　　能留在北京高校任教，是很多學(xué)子夢(mèng)寐以求的事。而張武在瞄準(zhǔn)了策劃創(chuàng)意這個(gè)新興的廣闊市場(chǎng)之后，毅然放棄安逸，拼搏創(chuàng)業(yè)，一番吃苦，一番磨礪，精心、匠心，方擁有了以“中國(guó)印”為標(biāo)志的今日成就。

　　張武的實(shí)踐證明，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和科學(xué)技術(shù)高度發(fā)展的今天，河南人要想通過(guò)發(fā)展來(lái)贏得尊重，就不能僅僅滿足于在拋灑大把汗水的領(lǐng)域內(nèi)發(fā)展，更需要在靠智慧的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)內(nèi)取得突破。國(guó)內(nèi)大多數(shù)人尚不知ＡＩ、ＣＩ時(shí)，張武成立了國(guó)內(nèi)第一家以ＣＩ設(shè)計(jì)為切入點(diǎn)的設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)，并將公司打造成為中國(guó)設(shè)計(jì)界的 “ＮＯ．１”，實(shí)現(xiàn)了自己的愿望，顯示出了智慧的超額價(jià)值。

　　膽識(shí)是發(fā)展的前提，智慧是發(fā)展高度的決定因素，把這兩項(xiàng)有機(jī)結(jié)合起來(lái)就能創(chuàng)造出發(fā)展的無(wú)限空間：這是張武給我們所有人的啟示。②９

　　本報(bào)赴北京報(bào)道組王勝昔清華大學(xué)學(xué)生陳�凇↑c(diǎn)評(píng)：新華社國(guó)內(nèi)部主任萬(wàn)武義

　　萬(wàn)武義，新華社國(guó)內(nèi)部主任，高級(jí)記者。（原標(biāo)題：在京創(chuàng)業(yè)河南人之張武：為奧運(yùn)烙上中國(guó)印）