文化“走出去”期待“送一程”

　　今年的央視春晚之后，外界對海南的文化形象關注度驟然升溫。芭蕾舞劇《紅色娘子軍》的亮相，讓海南的紅色文化在年輕一代的觀眾心中留下了印記，再加上海南優越的自然條件，這里已經成為人們越來越向往的熱土。

　　然而，僅有一部《紅色娘子軍》，對于海南文化來說，未免顯得有點單調。讓更多的海南文化、尤其是新興的、體現海南發展水平的文化產品、文藝作品走出去，才能讓世人看到一個更加現代和立體的海南。從行業的發展規律來看，文化輸出，從來都是從高傳到低，從強傳向弱。和國內外經濟、文化發達的地區相比，海南要想實現文化輸出的“逆襲”，除了文化本身要“過硬”，在運作方式和社會扶持上，也需要顯示出應有的智慧和力度。

　　由三亞太陽鳥文化產業有限公司打造的《海上絲綢之路》音樂會，是該公司繼大型多媒體歌舞音樂劇《火鳳凰》之后，精心創作的又一臺具有中國特色和海外風情的劇目，其中融入了大量的海南文化元素。該劇去年11月在加拿大舉行全球首演和巡回演出，并在我省海口、三亞等地進行了匯報表演。從節目的內容上看，大多數都是曾經演出過的節目，原創量不大，然而經過獨具匠心的改編和包裝之后，節目呈現出了嶄新的文化氣質，受到了國內外觀眾的歡迎。

　　和國內文化發達的兄弟省市相比，我省的文化出口和對外交流活動數量少、規模小，處于發展階段，對外交流的文化領域包括動漫游戲、舞臺演藝等。如何生產出既能體現海南文化特色、又具有市場價值的文化產品，是海南文化走向全國、走向世界的前提。同時，政府等相關部門的支持以及專業化的市場運營模式，也是保證我省文化對外交流持續發展的基礎。

　　文化輸出借力科技時尚

　　在我省出口的文化產品中，《火鳳凰》獨樹一幟。該劇自2007年在三亞問世以來，曾先后赴美國洛杉磯、德國柏林、匈牙利布達佩斯、加拿大多倫多等地舉行文化交流與專場演出活動，目前，已在世界各地以《火鳳凰》為主體開展演出約300場。創匯100多萬美元。該劇在舉行巡回商演的同時，也將海南的文化形象輸送到世界各地，為宣傳海南旅游，展示海南的文化軟實力做出了很大貢獻。太陽鳥文化產業有限公司也因此被文化部連續3年評為國家文化出口重點企業。

　　具有高科技含量的文化產品，也是我省文化出口的一大重點領域。今年，海南動網先鋒科技公司旗下《商業大亨》、《富人國》、《三分天下》等6款動漫網頁游戲出口美國、瑞士、英國、菲律賓、韓國、越南、日本、馬來西亞、泰國及澳洲市場，同時還開拓了原獨聯體的14個國家和地區以及巴西、土耳其、墨西哥、德國和中東、北非等國家地區市場，目前已經覆蓋了全球三分之二的地區。其中《三分天下》這款游戲是以三國為背景的策略類游戲，對海外輸出和宣傳了我國經典的歷史及傳統文化，公司去年創匯342萬美元。

　　此外，海南英立科技公司的首款以海南為背景的手機游戲已經被香港公司買斷版權，正在測試中，不久將正式上線運行。該游戲把海南的多處旅游景點景區呈現其中，對于海南旅游宣傳也起到了積極的作用。

　　文化走出去要“入鄉隨俗”

　　建省辦經濟特區25年來，我省的文化事業和文化產業發展迅速，創作了一批在國內外有影響的精品劇目和藝術作品，但是在文化出口和對外交流方面卻并不如人意。三亞太陽鳥文化產業有限公司總經理溫小演告訴記者，文化出口如果想要產生經濟效益，必須按照國際通行的主流運作模式，用西方觀眾喜聞樂見的藝術形式，把中國的文化巧妙融入其中，在輸出文化產品的同時，也把中國的價值觀輸送給了國外觀眾。

　　溫小演說，《火鳳凰》出國演出從來不對外贈票，因為只有讓觀眾掏錢，他們才會覺得你的藝術是有價值的。她告訴記者，與其自掏腰包請觀眾看戲，不如把這個錢花在請國外的主流經紀公司和對外宣傳上。在國外，一場演出往往在半年多以前就開始宣傳，不斷加深觀眾的印象和期待值。而且在出國演出之前，《火鳳凰》就制作了光盤等大量衍生產品，這些產品的銷售也是收入的一個重要來源。

　　相對于演藝產品來說，動漫游戲的出口，需要的是平臺搭建和網上支付等一系列前期工作。動網先鋒科技公司負責人告訴記者，該公司目前擁有自主運營的海外英文游戲發行平臺：http://www.dovogame.com,目前的注冊用戶已經累計至400多萬。在海外支付渠道拓展方面，除了常用的paypal，VISA外，還增加了信用卡，座機電話，手機，游戲點卡，推廣支付等多種支付形式。同時公司還與英文市場的優質游戲發行平臺展開非獨家聯合運營合作，目前已經超過10家，大大提升動網游戲在海外游戲市場的知名度。

　　“扶上馬”還需“送一程”

　　近年來，省歌舞團、省瓊劇院、省民族歌舞團、海口市藝術團、海口市瓊劇團等文藝團體都曾多次到國外演出。省文聯、省臺辦、省僑聯等有關單位也多次組織開展對外文化交流活動。這些演出活動對外展示了海南的形象，社會效益顯著，但文化出口的經濟效益尚不明顯。

　　2007年，我省原創舞劇《黃道婆》曾赴浙江舉行巡回商演，市場反響熱烈。這也是我省為數不多的市場化劇目之一。

　　省歌舞團團長彭煜翔曾擔任該劇執行編導，他告訴記者，海南不缺乏好的題材，也有能力創作出全國一流的劇目，但是海南作為一個文化實力相對薄弱的省份，在文化走出去之初，迫切需要得到政府等有關部門的支持。據介紹，像上海、廣東等省份，當地的劇團外出演出，每演一場都會得到政府補貼，如果完成了一定數額的商演，還會有額外的獎勵。現在海南文化在“請進來”方面已經建立起了有效的扶持機制，但是在“走出去”上，還缺乏完善的計劃安排。

　　事實上，隨著《印象·海南島》《三亞千古情》等海南題材的大型旅游演藝相繼落地，海南文化已經越來越引起海內外游客的興趣和關注。在守住了本土的文化陣地之后，海南文化到了吹響進軍全國“沖鋒號”的時刻了。（原標題：評論：文化走出去要“入鄉隨俗”）