近年來(lái)，河南省固始縣徐集鄉(xiāng)黨委、鄉(xiāng)政府把種植優(yōu)質(zhì)水果蔬菜“王腦蘿卜”作為一項(xiàng)支柱產(chǎn)業(yè)來(lái)開發(fā)，并在固始市場(chǎng)上站穩(wěn)了腳跟，使農(nóng)民初步嘗到了種植業(yè)結(jié)構(gòu) 調(diào)整的甜頭。但如何讓“王腦蘿卜”這一地方特產(chǎn)沖出鄉(xiāng)村，走向大中城市，使農(nóng)民獲得更大的收益？1999年9月，徐集鄉(xiāng)成立了“錦鄉(xiāng)園果蔬開發(fā)公司”，面 向社會(huì)廣納賢能。當(dāng)時(shí)受聘在某單位開車的李敬榮，主動(dòng)請(qǐng)纓任果蔬公司營(yíng)銷經(jīng)理，走南闖北為農(nóng)民賣蘿卜。 
    　　
    幾天后，李敬榮便帶著樣品蘿卜到首都北京找銷路。他幾乎跑遍了北京所有的大型農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)，調(diào)查市場(chǎng)行情，了解市民需求，把所帶的蘿卜切成小塊免費(fèi)供顧客 品嘗，極力向商家和消費(fèi)者推介“王腦蘿卜”。不久，他又參加了全國(guó)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品研討暨產(chǎn)銷見面會(huì)，所展的“王腦蘿卜”以其特有的口感和美觀的外形備受青睞， 不少客戶紛紛與徐集鄉(xiāng)簽訂長(zhǎng)期供貨合同，“王腦蘿卜”一下子火了起來(lái)。從此，原來(lái)僅供當(dāng)?shù)厝耸秤玫?ldquo;王腦蘿卜”，在李敬榮為首的營(yíng)銷人員的努力下開始源源 不斷地走向外面的世界，走上京城人的餐桌。緊接著，李敬榮又到上海、鄭州等地搞推銷，均收到良好效果。 
    　　
    為了真正打響“王腦蘿卜”品牌，李敬榮根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查，建議鄉(xiāng)里為“王腦蘿卜”注冊(cè)了商標(biāo)，印制了精美的包裝箱。李敬榮還請(qǐng)來(lái)蔬菜專家，到田間地頭指導(dǎo)菜農(nóng)按標(biāo)準(zhǔn)化進(jìn)行生產(chǎn)，確保了蘿卜的品質(zhì)優(yōu)良和外形美觀，使其身價(jià)倍增，更受消費(fèi)者喜愛。 
    　　
    三年來(lái)，經(jīng)李敬榮手銷往北京、上海、鄭州等地的“王腦蘿卜”達(dá)200萬(wàn)公斤，銷售收入達(dá)到500萬(wàn)元。在前不久結(jié)束的固始縣首屆優(yōu)秀農(nóng)民經(jīng)紀(jì)人評(píng)選活動(dòng)中，李敬榮受到了縣委、縣政府的表彰和獎(jiǎng)勵(lì)。（原標(biāo)題：“王腦蘿卜”闖京城）