夏日炎炎，買個西瓜解暑，是大多數人的選擇。對省會市民來說，購買最多的，當然是頗有名氣的中牟西瓜。

    這兩周，筆者也買過兩次中牟西瓜。第一次買時是一塊五一斤，一個15斤的西瓜，瓜農要了22元。雖然貴點，但是很甜，很值得。于是幾天后，又買了一次。這次一塊三一斤，一個西瓜18元。雖然便宜點，但是一點都不甜，吃起來像喝溫開水，吃了半個，扔了半個。

    于是很窩火，接下來的一周，每當看見門口有瓜車想買瓜，想想未必好吃，只好作罷。

    和朋友們聊天，發現這種經歷并非偶然，因為擔心西瓜不好吃而少買瓜的人，也不在少數。

    一個事實是，在現有關于買瓜的常識中，我們很容易辨別西瓜的生熟，卻很難辨別西瓜甜還是不甜。買西瓜搞得像買彩票，這種碰運氣的方式無疑會遏制人們消費西瓜的欲望。

    這些年，通過政府部門統一組織和積極引導，中牟西瓜每年都舉辦大型西瓜節，還開通網上銷售渠道，中牟西瓜有了一定知名度。但是，嚴格來說，這并不意味著中牟西瓜有了品牌。試問，我們在街頭買瓜時，有幾個人知道買的西瓜是哪個品牌？

    品牌是區別不同商品最重要、最本質的功能和來源，用于引導消費者認牌購物或消費。從這個意義來說，中牟西瓜最多是一個得到認可的地理標志保護產品，而品牌建設無從談起。

    或許有人會問：賣個西瓜也需要品牌嗎？筆者認為，答案是肯定的。看看新鄭大棗中的好想你，看看饅頭中的多福多，就明白了。
 
    其實不僅是紅棗、饅頭、西瓜，未來的消費市場，所有的東西，都將品牌化。（原標題：中牟西瓜何時才能有品牌）