江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)屢演“財(cái)富神話”。在古鎮(zhèn)開(kāi)發(fā)熱度不減的今天，社旗縣在建的商埠文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)以何取勝？

對(duì)“水鎮(zhèn)”的復(fù)興向往

7月14日，記者來(lái)到“中國(guó)歷史文化名鎮(zhèn)”南陽(yáng)市社旗縣賒店鎮(zhèn)，發(fā)現(xiàn)這里出現(xiàn)了一片新的“古城區(qū)”。

在這片“古城區(qū)”，你可以看到經(jīng)過(guò)升級(jí)改造的“天下第一會(huì)館”山陜會(huì)館等古建筑和新建的瓷器博物館等。經(jīng)過(guò)拆建，原來(lái)新民居與老店鋪雜陳的永慶街、瓷器街等23條街道也變得古色古香。

2010年，社旗縣設(shè)立商埠文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)。據(jù)園區(qū)管委會(huì)主任趙雨霖介紹，按照四大區(qū)域的建設(shè)規(guī)劃，除上述投資2億余元的“古城核心區(qū)”已見(jiàn)雛形外，待建的還有面積千余畝的“古碼頭區(qū)域”、“古航道區(qū)域”和“景區(qū)入口區(qū)域”。“南有麗江，北有平遙，中有賒店”是賒店人發(fā)展“古鎮(zhèn)游”的美好想象。

西塘、周莊、烏鎮(zhèn)，江南古鎮(zhèn)旅游屢演“財(cái)富神話”。明清時(shí)因水而興、如今河流幾近干涸的賒店，能否像它們那樣“振興”？

中央電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)點(diǎn)評(píng)專(zhuān)家沈青等人指出，當(dāng)水鎮(zhèn)觀光給人帶來(lái)審美疲勞時(shí)，當(dāng)休閑式旅游已令人難以滿足時(shí)，缺乏個(gè)性的“水鎮(zhèn)克隆”、同質(zhì)化的競(jìng)相效仿和財(cái)富想象未必能夠帶來(lái)贏利。這一點(diǎn)，古鎮(zhèn)開(kāi)發(fā)尤應(yīng)慎記。

誠(chéng)信文化如何演繹

水旱相接、“南船北馬”的賒店是明清時(shí)的著名商埠。通過(guò)遺存發(fā)掘，很多人認(rèn)為商業(yè)“誠(chéng)信文化”是賒店古鎮(zhèn)的主題文化。

在山陜會(huì)館內(nèi)，春秋樓里敬祀的關(guān)公是“義”的化身；會(huì)館內(nèi)雕刻上的圖案隱喻誠(chéng)信教化，“趙匡胤輸華山”說(shuō)的就是趙匡胤下棋輸給陳摶老祖后，將華山作抵押并免稅的故事；鐫刻在石碑上的“誠(chéng)信規(guī)則”更為具體：立于乾隆五十年的《公議雜貨行規(guī)碑》規(guī)定，“賣(mài)貨不得論堆，必要逐宗過(guò)秤，違者罰銀五十兩”。

社旗縣文化局辦公室主任徐東認(rèn)為，遺存中蘊(yùn)涵的“以義取利”、“貨真價(jià)實(shí)”、“童叟無(wú)欺”、“既和且平”等傳統(tǒng)商業(yè)的誠(chéng)信美德，在發(fā)展社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的今天，具有其他教育方式不可替代的作用。而社旗縣商埠文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的定位之一，便是打造“誠(chéng)信文化傳播區(qū)”。

問(wèn)題是，如何通過(guò)觀瞻和示范，大力提升商業(yè)“誠(chéng)信文化”的對(duì)外影響力？

社旗縣牌坊街人張嘉軍撰文說(shuō)，現(xiàn)代社會(huì)誠(chéng)信主要是靠具有普遍作用的法制規(guī)范與制裁來(lái)實(shí)現(xiàn)，沒(méi)有幾個(gè)人想單純來(lái)賒店街接受誠(chéng)信教育。與其過(guò)分作現(xiàn)代意識(shí)形態(tài)化虛空誠(chéng)信宣傳，還不如進(jìn)行“批判性”布展更有意義。

可以肯定的是，要想演繹好商業(yè)“誠(chéng)信文化”，創(chuàng)新演繹手法是關(guān)鍵，同時(shí)還有很多事要做。

靠創(chuàng)意引人氣

據(jù)了解，我國(guó)目前有2800多座古鎮(zhèn)處于部分開(kāi)發(fā)或待開(kāi)發(fā)狀態(tài)。在我省10個(gè)中國(guó)歷史文化名鎮(zhèn)中，開(kāi)封縣朱仙鎮(zhèn)、社旗縣賒店鎮(zhèn)目前都在再造“古鎮(zhèn)”、發(fā)展旅游和文化產(chǎn)業(yè)。

按照規(guī)劃，社旗縣商埠文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)等于再建一片新城。省文化廳文化產(chǎn)業(yè)處調(diào)研員劉義指出，“新城”應(yīng)想方設(shè)法聚人氣。

據(jù)趙雨霖介紹，當(dāng)?shù)赜性S多誘人的特色非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目，例如，社旗越調(diào)、三弦書(shū)、大調(diào)曲源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，背閣、獨(dú)角獸、舞獅、高蹺等地方風(fēng)味十足，木版年畫(huà)、雕葫蘆、剪紙、草編工藝等各具特色。它們可望成為“古鎮(zhèn)游”的一個(gè)亮麗組成部分。

省文化強(qiáng)省建設(shè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陳思樺說(shuō)，古鎮(zhèn)開(kāi)發(fā)有賴(lài)于將古鎮(zhèn)特有的文化元素融入新的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，反過(guò)來(lái)促進(jìn)古鎮(zhèn)的旅游與開(kāi)發(fā)。每個(gè)地方都有其獨(dú)特的民風(fēng)、文化背景和歷史淵源，守護(hù)古味要重視細(xì)節(jié)，差異化應(yīng)是古鎮(zhèn)開(kāi)發(fā)的主要戰(zhàn)略。

按照規(guī)劃，社旗縣商埠文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)將依托古鎮(zhèn)建設(shè)，重點(diǎn)打造“商業(yè)誠(chéng)信文化旅游服務(wù)產(chǎn)業(yè)、水域碼頭影視創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳習(xí)產(chǎn)業(yè)、娛樂(lè)消遣游購(gòu)服務(wù)產(chǎn)業(yè)、文化生產(chǎn)企業(yè)產(chǎn)品展演產(chǎn)業(yè)、戶外山水休閑產(chǎn)業(yè)”。這樣的產(chǎn)業(yè)格局充滿創(chuàng)意。擔(dān)起古鎮(zhèn)保護(hù)的責(zé)任，通過(guò)個(gè)性與創(chuàng)意吸引更多的游客自然融入，魅力“古鎮(zhèn)游”面臨挑戰(zhàn)。