傳言被正式澄清前,各種各樣的杜撰和猜測(cè)已在汽車界整整飄蕩了3個(gè)月。
它第一次被提及是在2010年9月20日。鄭州日產(chǎn)第二工廠竣工典禮儀式后,這家企業(yè)在鄭州索菲特酒店前后舉行了三場(chǎng)媒體溝通會(huì),訪談對(duì)象分別是日產(chǎn)和雷諾的雙料CEO卡洛斯?戈恩(Carlos Ghosn);東風(fēng)有限總裁中村公泰和東風(fēng)日產(chǎn)乘用車副總經(jīng)理任勇;鄭州日產(chǎn)總經(jīng)理郭振甫。
每場(chǎng)訪談,都不可避免地問到“鄭州日產(chǎn)第二工廠為何代工東風(fēng)日產(chǎn)的奇駿和逍客”以及“鄭州日產(chǎn)未來如何定位”問題。盡管回答各有千秋,但不幸的是,媒體的興奮點(diǎn)并不是戈恩為何會(huì)對(duì)這家偏隅鄭州的合資企業(yè)情有獨(dú)鐘,也不是河南省和鄭州市的政府領(lǐng)導(dǎo)期盼其在當(dāng)?shù)仄囍еa(chǎn)業(yè)中的擔(dān)當(dāng)和作為,而是那句看似被不經(jīng)意道出的“鄭州日產(chǎn)第二工廠為東風(fēng)日產(chǎn)第三工廠”正如你所見,他們由此展開一切刺探功夫和推理想像,使之形成聳人聽聞的文字見諸報(bào)端。
風(fēng)波乍起。
作為日產(chǎn)汽車在中國的兩家合資企業(yè),作為東風(fēng)有限旗下兩個(gè)子公司東風(fēng)日產(chǎn)和鄭州日產(chǎn)的中方負(fù)責(zé)人,這以后類似的提問,多得任勇和郭振甫都記不清了。
外面看似波瀾不驚,但在鄭州日產(chǎn)內(nèi)部,這一消息卻引起持續(xù)震動(dòng)。對(duì)4000多名鄭州日產(chǎn)員工中的大部分而言,這里不管是前身的鄭州輕型汽車制造廠,還是現(xiàn)在畢竟是他們祖孫幾輩人效力的企業(yè),于此他們是有情結(jié)的。為此提供注腳的是,《汽車商業(yè)評(píng)論》了解到,相關(guān)報(bào)道出來的第二天一大早,郭振甫就在他的辦公室里看到了打印文稿上面沒有摘要,沒有留批示欄,顯然不是其秘書所為。
迄今郭振甫也不知道這位匿名員工是誰。當(dāng)天,他像往常一樣,先點(diǎn)燃一根冬蟲夏草香煙,在裊繞的煙霧中,他平靜地讀完報(bào)道,將其放到辦公桌一角,然后開始處理其他日常事務(wù)。
被推至浪口風(fēng)尖的郭振甫究竟處于何種心態(tài)?他為何能心平氣和地接受這一切?
或許可以算作答案的是,在他22年的職業(yè)生涯中,不管世事如何變化,他都這樣平靜走過:22歲時(shí),他從北京理工大學(xué)企業(yè)管理工程系畢業(yè),被分配到鄭州輕型汽車制造廠,他從車間管理員做起,在被提為財(cái)務(wù)部經(jīng)理后,他還騎著自行車,頂著烈日四處籌款,使這家商用車企業(yè)度過艱難歲月。
34歲時(shí),他憑藉自身實(shí)力開始掌舵鄭州日產(chǎn),在1993年跟日產(chǎn)汽車合作至2005年的十幾年間,日產(chǎn)汽車只為其引進(jìn)D22皮卡和帕拉丁兩款車型的背景下,他置身其間,卻并不為其所縛。
尤其是35歲時(shí),當(dāng)日產(chǎn)汽車將重心轉(zhuǎn)向與東風(fēng)汽車的全面合資,當(dāng)后來者東風(fēng)日產(chǎn)發(fā)展得順風(fēng)順?biāo)嵵萑债a(chǎn)卻多年徘徊不前,他亦坦然面對(duì)。
他的這種心態(tài)甚至已經(jīng)影響了2010年初才從日產(chǎn)(中國)公關(guān)部調(diào)任鄭州日產(chǎn)公關(guān)部部長(zhǎng)的霍靜。后者告訴《汽車商業(yè)評(píng)論》:“我以前也很不理解,但現(xiàn)在知道郭總為什么?”她接著補(bǔ)充道,這家企業(yè)的文化就是沉下心來做事言外之意就是讓別人說去吧。
郭振甫為什么?他到底在想什么?2010年12月底,在鄭州日產(chǎn)租借的行政辦公樓8樓辦公室里,他在接受《汽車商業(yè)評(píng)論》訪談時(shí)坦承:“第一,我操心鄭州日產(chǎn),因?yàn)閹浊麊T工要吃飯;第二,我操心在鄭州這個(gè)地方工業(yè)能不能發(fā)展,如何發(fā)展?”
44歲的郭早生華發(fā),歲月較早在他身上刻下風(fēng)霜印痕。這位企業(yè)家一如既往地注重內(nèi)在,一如既往地慣于思考。采訪中,他不停地抽煙,偶爾還會(huì)停頓數(shù)秒他的思維和講述便在這種迂回曲折中穿越或許,只有他自己才真正明了鄭州日產(chǎn)一路走來的幾個(gè)關(guān)鍵要素,比如眼光,比如隱忍,再比如22年的堅(jiān)守。
危機(jī)
2010年12月20日下午1時(shí)許,廣州琵琶國際展覽中心B1號(hào)館,被業(yè)界喻為“夢(mèng)之隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)”的東風(fēng)日產(chǎn)副總經(jīng)理任勇陪日產(chǎn)總部代表到首次獨(dú)立參展的鄭州日產(chǎn)展臺(tái)。參觀完展車后,他握著郭振甫的手說:“祝賀你完成10萬輛的挑戰(zhàn)目標(biāo)。”
某種程度上,這恐怕是郭振甫聽到的最具意義的祝賀。2003年日產(chǎn)汽車跟東風(fēng)汽車全面合資,東風(fēng)日產(chǎn)乘用車在原風(fēng)神汽車基礎(chǔ)上破繭而出。此后8年,行事穩(wěn)健的任勇后發(fā)制人,創(chuàng)造了一系列令業(yè)界瞠目結(jié)舌的速度和戰(zhàn)績(jī)。
從來只聞新人笑。東風(fēng)日產(chǎn)的無限風(fēng)光,愈發(fā)印證出鄭州日產(chǎn)的日漸滄桑。盡管作為日產(chǎn)汽車進(jìn)入中國的第一站,鄭州日產(chǎn)的合資合作比東風(fēng)日產(chǎn)整整早了10年它于1993年3月24日在鄭州市工商行政管理局注冊(cè),注冊(cè)資本2.5億元,其中日產(chǎn)汽車只以技術(shù)入股5%。
無從考證日產(chǎn)汽車為何選擇了當(dāng)時(shí)名不見經(jīng)傳的鄭州輕汽廠。但無疑,它的加盟使這家正在泥淖中掙扎的企業(yè)看到新的曙光它首先帶來了一款由美國DNI公司在1985年設(shè)計(jì),并在全球市場(chǎng)享有盛譽(yù)的D21皮卡。
為何是皮卡?一位鄭州日產(chǎn)前高管曾在采訪中做過如下解釋:一是皮卡產(chǎn)品和生產(chǎn)工藝與轎車最接近,(鄭州日產(chǎn))希望有朝一日上轎車;二是從長(zhǎng)遠(yuǎn)看,皮卡有市場(chǎng)需求。
但是誰也沒想到,這個(gè)“有朝一日”竟會(huì)演變成十年滄桑曲折。
1995年,日本經(jīng)濟(jì)進(jìn)入蕭條期,日產(chǎn)汽車自然無法幸免。在經(jīng)營(yíng)每況愈下,無暇顧及海外戰(zhàn)略的背景下,鄭州日產(chǎn)因此受挫。如果波折僅限于此倒也罷了,更重要的是,受國家嚴(yán)控政策影響,鄭州日產(chǎn)一直未取得轎車準(zhǔn)生證。無奈之下,惟有繼續(xù)生產(chǎn)皮卡。
彼時(shí),中國汽車制造商面對(duì)的現(xiàn)實(shí)是,他們必須在一個(gè)計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制目標(biāo)市場(chǎng)內(nèi)挪騰:具體生產(chǎn)多少由國家統(tǒng)一下指標(biāo),生產(chǎn)出來后,再由國家物資公司統(tǒng)一銷售。而物資公司秉承的一慣銷售模式是,先提車,賣掉后,再付款。此模式不可避免地給汽車制造商帶來一種資金鏈上的致命傷:話語權(quán)和實(shí)際利益被物資公司壟斷,而風(fēng)險(xiǎn)和債務(wù)卻向主機(jī)廠集中。
這不幸就是鄭州日產(chǎn)的故事最困難時(shí),鄭州日產(chǎn)一度處于破產(chǎn)邊緣。一位鄭州日產(chǎn)老員工告訴《汽車商業(yè)評(píng)論》,這其中固然有歷史原因,但其中也不乏鄭州日產(chǎn)什么(產(chǎn)品)都不愿放棄,什么都想做的發(fā)展策略。比如原鄭州輕汽的一些車型,硬撐著做下來的結(jié)果,不但造成資源分散,還進(jìn)一步加重企業(yè)虧損。
1998年是郭振甫頗感艱難的一年。這是他進(jìn)入鄭州日產(chǎn)的第9年,他已從總裝車間主任、采購部經(jīng)理被提擢為財(cái)務(wù)部經(jīng)理。顯然這個(gè)位置并不好坐,差不多每隔20多天,他就會(huì)頭疼一次每月11日發(fā)工資,但每次公司賬戶上的錢都不夠,他這個(gè)財(cái)務(wù)經(jīng)理就要為怎么找錢而殫精竭慮。盡管每次他都能從銀行,或供應(yīng)商,或銷售商處籌到款項(xiàng),但在這個(gè)過程中,他亦感到越來越疲憊。
這樣一家似乎永遠(yuǎn)在跟危險(xiǎn)賽跑的汽車制造商本身就前景難測(cè),而對(duì)那些剛到企業(yè)不久的年輕人來說,其自身前途顯然也不容樂觀。這期間,陸續(xù)有人選擇離開。
這樣下去肯定不是辦法。經(jīng)過一番思考,精通一線生產(chǎn)的郭振甫找到時(shí)任鄭州日產(chǎn)董事長(zhǎng)的郭勝利,從商業(yè)角度分析說:“與其全面開花,不如集中優(yōu)勢(shì)資源,什么賺錢做什么。”
郭勝利很快就接納了他的意見,改變企業(yè)戰(zhàn)略決策,將有限的資金和資源向利潤(rùn)豐厚的日產(chǎn)皮卡等產(chǎn)品傾