師史，河南洛陽人。西漢商人，以貨運(yùn)致富著稱。經(jīng)營(yíng)商業(yè)，車輛以百數(shù)，以洛陽地居齊、秦、楚、趙之中，憑其有利地勢(shì)。貿(mào)易于各郡國。他雇傭許多喜愛做生意的貧窮之人為伙計(jì)，轉(zhuǎn)販各地，無所不至，家產(chǎn)達(dá)到7000萬。《漢書·貨殖傳》說:成帝、哀帝時(shí)，洛陽師史家衰落。

    西漢時(shí)期，對(duì)工商業(yè)采取了寬松、優(yōu)惠的政策，商品經(jīng)濟(jì)得到快速發(fā)展，全國各地的工商業(yè)家族不斷涌現(xiàn)出來。地處中原之中的洛陽，因陸路水路四通八達(dá)，在戰(zhàn)國時(shí)已是中原最大的商埠，到西漢時(shí)得到進(jìn)一步的發(fā)展。此時(shí)，洛陽出了一個(gè)致富有道的富商師史。他一生經(jīng)商，經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)是大規(guī)模的商品販運(yùn)。他擁有一百多輛運(yùn)輸商品貨物的車輛，販賣糧食到各地。在齊、秦、楚、趙各郡國都城，設(shè)店列肆，各行業(yè)都有，稱為“洛陽街”。

    據(jù)《史記·貨殖列傳》記載，西漢時(shí)期從事轉(zhuǎn)運(yùn)貿(mào)易的商人雖然很多，但只有師史一個(gè)人能發(fā)大財(cái)?shù)?ldquo;七千萬”，成為擁有運(yùn)輸車輛以百計(jì)的大商人。其原因有三：一是他深刻體會(huì)到掙錢不易，一切用度十分節(jié)儉，數(shù)過邑不入門，設(shè)任此等。二是他對(duì)于給自己跑買賣的伙計(jì)非常大方，舍得花錢，經(jīng)常詢問他們有什么困難，并適時(shí)的施以小恩小惠，以滿足伙汁經(jīng)濟(jì)的、心理的需求，消除與伙什之間的障礙；并且，經(jīng)常鼓勵(lì)伙計(jì)們以長(zhǎng)期在外經(jīng)營(yíng)為榮。這一切，強(qiáng)化了伙計(jì)對(duì)雇主的向心力和內(nèi)驅(qū)力，充分反應(yīng)了“恩”對(duì)人的心理效應(yīng)。三是經(jīng)營(yíng)有方。洛陽街中有一個(gè)旅店，為了吸引四方旅客，除整潔門面和備齊旅客們所需的物品外，曾采用了一套請(qǐng)客猜謎的妙法。每天由店主先出商品謎語，請(qǐng)客人猜，若哪位客人首先猜對(duì)，即可免去當(dāng)天住房錢，因?yàn)橛性S多客人有文化想猜對(duì)謎語而不掏錢住店，所以該店總是座無虛席，客人滿座，生意興隆，人們滿意。據(jù)人們傳說：謎語中有這樣三則：“店中有一物，打開象座亭，獨(dú)柱立正中，上邊有流水，下邊有人行。” “店中有一物，又圓又扁肚子空，似面鏡子在當(dāng)中。用時(shí)人人把頭低，摸臉搓手又鞠躬。” “店中有一物，鐵打一支船，不在江河間，開船就起霧，船過水就干。”經(jīng)過一番思考，有三個(gè)客官答對(duì)了。第一個(gè)是雨傘，第二個(gè)是臉盆，第三個(gè)是熨斗。長(zhǎng)此以來，客人口傳有猜謎之方，可以少拿房錢，住店人越來越多。這個(gè)店不僅成了有名之店，而且成為文化交流提高知識(shí)的地方，做到客人住店高興，離店想店。

    《漢書·貨殖傳》說:成帝、哀帝時(shí)，洛陽師史家衰落。