張：《京華時(shí)報(bào)》當(dāng)年還有哪些創(chuàng)新，不一樣的地方？

　　吳：我們廣告也是在創(chuàng)刊當(dāng)天就有廣告，而且在創(chuàng)刊之前，我們是5月28號(hào)創(chuàng)刊，我們?cè)?月9號(hào)就在京廣中心舉辦了非常盛大的廣告招商會(huì)，當(dāng)場(chǎng)就簽約2000多萬(wàn)。我們創(chuàng)刊當(dāng)天就有廣告。

　　張：關(guān)于京華時(shí)報(bào)上市引起了反響，作為十年以后的今天來(lái)看，能否評(píng)價(jià)一下成功與否？

　　吳：我們創(chuàng)刊后，總體上可以說(shuō)是一份成熟的報(bào)紙。成熟從幾方面來(lái)看，一是定位是準(zhǔn)的，我們報(bào)紙定位北京的都市報(bào)，這個(gè)都市報(bào)是很強(qiáng)地域性的報(bào)紙，所以我們突出了北京，我們做的北京的新聞在創(chuàng)刊號(hào)上就有八個(gè)版，在當(dāng)時(shí)已經(jīng)算很多。二是我們整個(gè)的版面結(jié)構(gòu)一開始就是合理的，首先是本地新聞，然后是國(guó)內(nèi)新聞，然后國(guó)際新聞，然后體育新聞、文化新聞，版面新聞一開始就顯示出來(lái)。同時(shí)，這張報(bào)紙一開始也形成我們的鋒芒，比如報(bào)紙的一些頭條，盡管當(dāng)時(shí)是有爭(zhēng)議的，但是效果非常明顯，報(bào)紙一定要有批評(píng)精神。

　　張：十年過(guò)去了，《京華時(shí)報(bào)》的定位現(xiàn)在有改變嗎？

　　吳：我們堅(jiān)持了十年的定位沒(méi)有改變過(guò)，我們一開始定位是“北京人的都市報(bào)”，十年來(lái)沒(méi)有動(dòng)搖過(guò)。《京華時(shí)報(bào)》的成功很大程度上源于定位的明確和定位的堅(jiān)持。我們和其他一些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手曾經(jīng)也做過(guò)比較，很多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手最后出了一些問(wèn)題，原因是方方面面的，我覺(jué)得其中有一點(diǎn)定位不是很明確。。

　　《京華時(shí)報(bào)》的定位是北京人的都市報(bào)，這里有幾方面的含義：一、我是北京的。二、我是北京人的，北京人的是一個(gè)大眾的概念，是一個(gè)大眾人的傳播。三、是都市類報(bào)紙，我是按照市場(chǎng)化操作的方法，這始終沒(méi)有變化。但是我們十年了，《京華時(shí)報(bào)》我們自身對(duì)我們的內(nèi)容也做了很多梳理，也在研究新的時(shí)代條件下如何做得更好。現(xiàn)在報(bào)紙的生存環(huán)境發(fā)生了很大變化，媒體結(jié)構(gòu)發(fā)生了很大變化，比如說(shuō)現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。

　　預(yù)測(cè)報(bào)業(yè)拐點(diǎn) “八個(gè)強(qiáng)化”打造內(nèi)容優(yōu)勢(shì)

　　張：在2005年的一些采訪中，您多次提到了對(duì)中國(guó)報(bào)業(yè)出現(xiàn)拐點(diǎn)開始衰落的看法，現(xiàn)在您如何看待這一問(wèn)題？

　　吳：這個(gè)觀點(diǎn)已經(jīng)被事實(shí)證明是對(duì)的。關(guān)鍵是我們?cè)谶@種情況下，我們自身怎么辦？比如說(shuō)我們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)時(shí)代條件下，我們內(nèi)容、經(jīng)營(yíng)如何創(chuàng)新？這是必須解決的課題。從內(nèi)容上來(lái)講，從08年底我兼任總編輯之后提出來(lái)一個(gè)目標(biāo)，就是要探索和確立網(wǎng)絡(luò)時(shí)代都市報(bào)的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，提出報(bào)紙要做到八個(gè)強(qiáng)化：強(qiáng)化真實(shí)性，提高報(bào)紙內(nèi)容公信力、強(qiáng)化獨(dú)家報(bào)道、強(qiáng)化深度報(bào)道、強(qiáng)化本地新聞報(bào)道、強(qiáng)化報(bào)紙的評(píng)論、強(qiáng)化報(bào)紙加工整理、強(qiáng)化視覺(jué)包裝。最后一點(diǎn)，強(qiáng)化報(bào)紙的報(bào)網(wǎng)互動(dòng)。

　　這八個(gè)方面都得到了強(qiáng)化結(jié)果，比如說(shuō)報(bào)紙的真實(shí)性，新聞的真實(shí)性，客觀性，公信力。報(bào)紙如果想站住腳，最關(guān)鍵一條在真實(shí)性上。我們拿報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)做比較，網(wǎng)絡(luò)有很多優(yōu)勢(shì)，但是網(wǎng)絡(luò)也有它的缺陷。新聞?wù)鎸?shí)性問(wèn)題是網(wǎng)絡(luò)新聞的致命傷。報(bào)紙如何在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代站得穩(wěn)，我想必須在真實(shí)性有標(biāo)準(zhǔn)。在這方面，《京華時(shí)報(bào)》有了很大的進(jìn)步。

　　這幾年我們的新聞差錯(cuò)越來(lái)越少，重大失實(shí)沒(méi)有過(guò)，一些細(xì)節(jié)的失實(shí)很少。舉一個(gè)例子，今年全國(guó)兩會(huì)的報(bào)道，發(fā)表報(bào)道幾百篇，做到了零差錯(cuò)，零失誤，這反映了《京華時(shí)報(bào)》這支采編隊(duì)伍不斷的成熟，也反映出《京華時(shí)報(bào)》這種報(bào)紙本身的真實(shí)性得到了加強(qiáng)，這是一個(gè)成功。

　　《京華時(shí)報(bào)》的獨(dú)家報(bào)道不斷的增加。獨(dú)家報(bào)道我們強(qiáng)調(diào)兩條，一是在別人沒(méi)有采訪到的地方，《京華時(shí)報(bào)》能夠伸出自己的觸角能夠挖掘到獨(dú)家的東西，做到獨(dú)家發(fā)布，第一發(fā)布，這樣的報(bào)道應(yīng)該說(shuō)還是很多的。二是如果做不到獨(dú)家發(fā)布，多家采訪的時(shí)候要有自己的視角，形成獨(dú)家視角，這是這幾年我們一直強(qiáng)調(diào)的事情。

　　舉幾個(gè)例子，一是海淀北塢村自焚事件，北京沒(méi)有其他任何一個(gè)媒體去采訪和報(bào)道，但是《京華時(shí)報(bào)》做了深入采訪，并且在第三版《新聞目擊》上做了大篇幅的報(bào)道。即使《京華時(shí)報(bào)》報(bào)道之后，其他媒體也沒(méi)有跟進(jìn)。這不完全是采訪技巧的問(wèn)題，還有更深層的一些問(wèn)題，《京華時(shí)報(bào)》敢做，而且做了，這是在北京很震動(dòng)的一個(gè)獨(dú)家。

　　我再講一個(gè)獨(dú)家，比如央視大火，央視大火是北京所有人都知道的重大新聞事件，但是在第二天的報(bào)紙上只有《京華時(shí)報(bào)》做了整版詳細(xì)的報(bào)道，不僅有文字，而且有圖片。其他所有的報(bào)紙都用的新華社通稿，只有《京華時(shí)報(bào)》用了自己記者采訪的內(nèi)容。關(guān)于央視大火的獨(dú)家持續(xù)一個(gè)禮拜《京華時(shí)報(bào)》都走在了前面。一直到第七天，央視內(nèi)部通報(bào)這次大火造成的損失對(duì)人員的處理《京華時(shí)報(bào)》都是獨(dú)家報(bào)道，甚至連新華社的發(fā)稿都是引用的《京華時(shí)報(bào)》的報(bào)道，這是就是我們?cè)谶@個(gè)公共突發(fā)事件當(dāng)中做到每天都有自己的獨(dú)家。

　　這些獨(dú)家報(bào)道，還有我們獨(dú)家發(fā)現(xiàn)，我們稱之為發(fā)現(xiàn)型的報(bào)道。比如一個(gè)報(bào)道影響很大，通州自助透析，尿毒癥，自助透析，持續(xù)一個(gè)禮拜，那是《京華時(shí)報(bào)》獨(dú)家發(fā)現(xiàn)引起全國(guó)媒體的關(guān)注等等這樣的事情多了。

　　張：做這樣的獨(dú)家可能會(huì)有各方面的壓力，京華時(shí)報(bào)是如何辦到的呢？

　　吳：獨(dú)家深入當(dāng)中現(xiàn)在要做并不是很容易，這個(gè)時(shí)候?qū)τ诿襟w是很現(xiàn)實(shí)的考驗(yàn)。你看我剛才說(shuō)的這些報(bào)道，也是頂著一些壓力做的。我們完全可以用兩三百字新華社的通稿交待過(guò)去。但是我們?nèi)绾蜗蜃x者交待？如何向市民交待？央視大火那天晚上是我值夜班，我在平臺(tái)上說(shuō)了一句話，如果這樣的事件如果我們《京華時(shí)報(bào)》不去報(bào)道的話，我們對(duì)不起北京市民，所以我們?cè)跔?zhēng)取，我們?cè)谧畲笙薅鹊臓?zhēng)取更詳細(xì)的披露，我們做到了。第二天的報(bào)紙《京華時(shí)報(bào)》在半個(gè)小時(shí)內(nèi)全城賣光了。