春秋末期，范蠡輔佐越王勾踐，滅了吳國，雪了會稽之恥，越國重新獲得獨立、自由。這時，不少文臣武將私慾膨脹，借權勢經商，巧取豪奪，大發橫財。被封為相國的范蠡深知勾踐的為人，能共患難，不能同安樂。他借口生病辭去官職，說要“告老還鄉”。

    范蠡帶著妻子和六個親信隨從，離開都城姑蘇，乘船沿太湖入海北上，在東海邊一處河灘下船，架軍賬，壘鍋灶。當日晚餐時，范蠡提起一個牛皮酒囊，給每人碗里倒滿酒，提議為今后的“新事業”干杯。他指著眼前白花花的鹽堿灘和遠處望不到邊的海水，大談特談他的新事業——靠海吃海，煮鹽賣鹽。大家異口同聲：“往后怎么干，全憑范丞相吩咐！”“什么范丞相！這里沒有丞相。你們別再叫我丞相。我，改名了！”范蠡高高舉起倒空了的牛皮酒囊，“從今日起，我的名字就叫——鴟夷子皮。”眾人覺著這名字怪怪的，不禁笑作一團。范蠡道：“不要笑！我如今不是官，到這里和大家一道煮鹽賣鹽，飲酒餐食，不就是酒囊飯袋么！我改名鴟夷子皮——牛皮酒囊，名副其實！”

    范蠡——不，鴟夷子皮的鹽業產銷兩旺，生意越來越紅火。不出三年，鴟夷子皮便成了遠近聞名的鹽業大佬。

    然而，樹大招風。一天，范蠡聽專程來向他取經的儒商子貢說，越王勾踐得知他辭官后并未“還鄉”，而是到東海邊經商發財，要派兵抓他回朝聽審。公元前490年正月末的一個風雪夜，鴟夷子皮一行人酒足飯飽后，把一個個空空如也的牛皮酒囊扔入大海，告別海灘，悄然遁去。他們南下西進，跋涉半月，來到了位于齊國西南邊境的陶山腳下。陶山位于齊、魯、衛、宋四國交界處，是個四不管的無主之地。范蠡認定這個“世外桃源”，便是他在商道上大展拳腳的大舞臺。

    范蠡又一次改名了。他覺著“鴟夷子皮”只能算作他從商初級階段的俗名，同商機無限、商道壯美的陶山不相稱了。他宣布改名“朱公”。因居住在陶地，人們稱他陶朱公。陶朱公利用陶山地區的自然優勢和廉價勞力，發展農、牧、林、園、工副業。三年后，窮山惡水的陶地變成了車馬熙攘、百業興旺的繁華城鎮。陶朱公這個大富豪的大名，傳遍齊魯大地。■劉亮中【原標題：范蠡改名】